作为中超联赛的设计者和奠基人，郎效农看待中超就像自己的亲骨肉。对于无家无子的他而言，这份感情也许更加浓厚。因此在他看来，中超冠名与其贱卖，还不如不卖，或者分拆给俱乐部以零售的方式出卖。某种程度而言，老郎对于中超冠名的心理价位定在8000万元人民币。
有消息说“中超冠名可能跌破3000万元”之后，甚至有人专门打电话给郎效农，询
问冠名价格最低能跌到什么价格，这让老郎非常郁闷。对于他一手策划的中超联赛，郎效农坚持“贱卖不如不卖”的态度：“说实话，现在时间确实非常紧，对于招商工作很不利。我的想法是与其不顺心地贱卖，还不如不卖！”老郎的意思是中超作为一个品牌，就有其固定的价值含量，不能因为贱卖而破坏品牌。“只要我们精打细算，联赛的运作费用有1000万元就能够撑下来了。”针对中超冠名，曾有媒体报道“足协号召官员们都出去拉赞助”，老郎的回答倒是很幽默：“政企分开知道吗？我们是拉不了了，你们记者到是可以尝试一下，一亿元以上的提成10％，八千万元到一亿元的提成8％，八千万元以下的先提供消息。”尽管是开玩笑的说法，也在一定程度上体现了他对于中超冠名的期望值。
在此前足协内部的紧急会议上，老郎也表达了“停售”的观点，但得到的支持非常之少。除了中国之队的收入，足协各方面的开支都指望着中超，“停售中超”的想法好比乌托邦。老郎对此也很清楚，因此他提出相对可操作的建议就是“把冠名权化整为零，提供给俱乐部，由俱乐部自行开发经营，足协则分按比例收取费用”。这一建议在足协内部倒是引起了一定反响，也获得了俱乐部方面的部分支持。
对于“分拆零售”的想法，力帆俱乐部老总陈宏表示可以操作，但要“考虑到俱乐部的具体情况，还有地区之间的差异性。”事实上，为了搞活俱乐部的商务开发，俱乐部已经在主场比赛冠名上精打细算，“我们计划把单场比赛运作出去，目前今年首个主场的冠名、票务的事宜已经谈好，情况还不错。”陈宏表示，即便有总冠名，也和单场冠名不会有冲突。国安俱乐部总经理杨祖武则认为“这体现出足协的两面性，利益大风险小的时候，就收回去，风险大的时候，就还给俱乐部，这不是一个长久之计！”
作者：顾晨 秦云（来源：东方体育日报）
