田亮被开身价大跳水

　　2005年的年历刚掀开扉页，中国体坛便爆出一大新闻，“跳水王子”田亮被中国跳水队开除出队。尽管田亮及时作出回应，表示自己将会为跳水事业放弃一切商业活动，但不可避免的是，雅典奥运会后一直备受广告商青睐的田亮，身价必然会大跳水。负面案例之科比“广告宠儿”失宠幸

　　作为5届NBA全明星球员，科比是世界职业体坛最著名的市场形象人物之一。科比多年 来一直与一些发展势头良好的公司保持合作关系，例如麦当劳、雪碧、斯伯丁等实力雄厚的公司。据有关专家调查分析，科比受“性侵犯”丑闻的影响，每年单从赞助商方面所受的损失就在1200万美元左右，而受此影响，科比整个职业生涯的损失有可能达到惊人的1．5亿美元。

　　【记者点评】明星一旦受到负面新闻的影响，其本身的价值必然会随之下降。虽然田亮被国家队调整出队在不少人看来，并不是一件很严重的事情，但对于那些广告商而言，他们需要的是明星们健康向上的形象，任何一点不利于形象的事情，都会对他们所代言的产品造成极大的影响。据闻，与田亮一直合作得十分愉快的一家营养品公司已经有所动摇，因为该公司所倡导的主题就是“营养、运动、健康”，选择田亮作为其产品的代言人也是看中了他的形象好、充满阳光。然而当田亮成为负面新闻的主角时，该公司可能要终止与田亮数百万元人民币的巨额合同。另外，一些之前与田亮签有广告合同的厂家也都开始作壁上观。负面案例之小贝“绯闻主角”竟获利

　　“婚外情”曝光让贝克汉姆非常头痛，这一绯闻令贝克汉姆在球迷心目中“模范丈夫”的形象受到严重的挑战。但是对于金钱方面的收入来说，贝克汉姆的损失却并不大，这个不利的新闻反而令他获得了不少意外的收获。仅与一家太阳眼镜公司解除了一份价值100万英镑的广告合同，贝克汉姆在去年欧洲杯之前，获得了一份价值4000万英镑的高额广告合同。另外，贝克汉姆去年上市的自传《我的立场》，由于受绯闻事件的“推波助澜”，一周内就卖出了13000本。

　　【记者点评】看似贝克汉姆从中得到了一些利益，但其实是得不偿失的，明星的形象则是多少金钱都无法弥补回来的。不过还好，贝克汉姆依然兢兢业业地把自己的足球事业放在了第一位，多少也挽回了一些形象上的损失，但他要想恢复到以前“天王级”的待遇，那几乎是不太可能的。

　　此次被国家队开除出队，令田亮的形象受到了进一步的损害，现在他唯一能补救的就是尽快恢复到最好的竞技状态，通过在赛场上的出色表现，来重拾人们对他的信心。明星价值之涨落明星效应来自成绩

　　与许多歌星、影星相比，体育明星的广告寿命非常之短，时机和成绩成为衡量体育明星广告价值的一把标尺。在国际体坛，俄罗斯网球“美少女”库娃曾经是一个无数商家追捧的对象，她每年的广告合同都在1000万美元以上。但由于库娃过多地将精力沉醉于赛场之外，随着她在球场上的成绩一落千丈，她手中的广告合同也逐渐一张张减少。

　　【记者点评】这次让中国跳水队痛下决心将田亮调整出队的主要原因，就是田亮擅自与香港的娱乐公司签约，而这是国家体育总局所不允许的，相信这家香港的娱乐公司也是看中了田亮在雅典奥运会后所具备的明星效应。所以，一位体育明星只能在赛场上体现他的最大价值，发挥他的能量，此后他才具备一定的商业价值。因此，一旦田亮不再属于国家队，他也就失去了参加各种国际大赛的机会，他的商业价值自然也就会随之贬值。　青城田亮秘密赴沪拍广告

　　本报1月31日讯　田亮日前曾经在媒体面前信誓旦旦表示，以后再也不参加任何商业活动了。可就在他的话还“热乎乎”的时候，他却于昨天偷偷来到上海为某衣服品牌拍摄广告。

　　田亮这次上海之行极其保密，为了躲避媒体，他竟然两次改签机票。但是，昨天17时45分，他飞抵上海虹桥机场时，却遭到各路记者的“埋伏”，无奈之下，田亮假装打电话，对于记者的提问一律装“耳聋”。

　　据了解，这次田亮来上海的目的是为温州某服装品牌拍摄广告。据知情人士透露，号称生病不去香港参加跳水表演的郭晶晶目前就在上海。据悉，田亮广告酬劳不菲，也许这是他敢在“水深火热”中再度参加商业活动的原因之一。　（骆俊澎）