祸起经纪人

　　一个好的体育经纪人（或体育经纪团队），可以最大程度实现体育明星的保值、增值；一个坏的体育经纪人（或体育经纪团队），则可以葬送体育明星的前程。

　　前者的典型案例是姚明，在“姚之队”的帮助下，这个上海小伙不仅成功登陆NBA，而且已然成为了身家上亿美元的超级大富翁；后者的典型案例当属田亮，他的经纪人名叫刘韬，很不幸，操作了半年，刘韬的经纪人身份不仅不被国家体育总局所承认，而且使得田亮不 断有麻烦上身，尤其是“东南亚写真事件”，直接导致了田亮被逐出国家队。

　　由于奥运会之后操作田亮进军娱乐界，开了中国体育界的先河，刘韬被称为是第一个吃螃蟹的人。可惜的是，这位勇于吃螃蟹的人，除了会炒作之外，并没有真正的商业头脑，甚至，也缺乏起码的体育经纪人的经验。

　　对于体育明星来说，揽来大笔广告单或商业合同的前提，是要维护以及营造好自身形象。譬如姚明，他的球技如何坊间其实一直存在着争论，但他幽默、善良、向上、爱国的形象，却早已深入人心。这多亏了深谙体育营销的“姚之队”的帮助。打球之外，姚明经常参加社会公益活动，不该接的广告决不乱接，不该参加的商业秀决不参加。给人的感觉，姚明简直是优秀运动员的典范。

　　恰恰相反的是田亮，奥运会之后，全国各地到处可以看见他走穴的身影。大到各省市组织的庆功活动，小到某楼盘的开盘仪式，他简直一个都不放过。分身乏术的同时，自身的形象也大打折扣，以致大大小小的媒体对此不断诟病。而作为主管部门的国家体育总局，也自然不希望属下的运动员成为走穴的机器。忍无可忍的情况下，总局当然要采取紧急的措施。

　　表面看来，田亮走马灯般参加商业活动，为他带来了可观的收益。实际上，由于他自身的形象受损，从长远来看，他总有一天会尝到苦果。而姚明则细水长流，其身价呈水涨船高之势，可谓名利兼收。

　　将田亮与姚明进行对比，人们不难发现一个好的体育经纪人是多么重要。值得一提的是，田亮可以说是直接毁在了刘韬之手——东南亚海啸发生之际，刘韬没有取消田亮赴东南亚拍写真的行程，原因是写真集已经排定了出版日期，可见其多么短视和无知；而在事件发生之后，当国内诸多媒体纷纷对田亮的行为提出批评之时，刘韬不仅没有采取“危机公关”措施，安排田亮表达歉意，还编造种种谎言，譬如说田亮“有计划”向灾民捐款。

　　写真照片倒是拍了，可是田亮的写真集能否有市场只有天知道，可悲的是，相当程度而言，正是因为此事件，体育总局才痛下杀心。

　　中国的体育明星告别举国体制的大包大揽，投向体育经纪人的怀抱，向国际潮流接轨，当然是巨大的进步。然而，在转型的过程中，在中国的体育经纪事业才刚刚起步的今天，明星们一定要睁大眼睛仔细分辨，否则会被误了大好前程。

　　必须反思的还有，我们的有关部门，是否也应该采取有力措施建立、健全体育经纪人制度。

　　作者:舒桂林