北京奥运特许商品受追捧 成为春节馈赠佳品

　　“马上就到春节了，我想买些奥运纪念品带回家，送给亲戚朋友，让他们也能体会到北京奥运的热度！”在北京百货大楼内的奥运特许商店，一位江苏来京工作的小伙子激动地对记者说。

　　奥运特许商品受追捧

　　2004年8月29日，国际奥委会主席罗格把五环旗交到北京市市长王岐山手中的那一刻，标志着驶向北京的奥运航船正式启航。而特许商品这个急先锋，早已抢先一步登陆中国市场。

　　2004年8月5日，当有位商场售货员上班时，发现自己柜台旁边开辟的奥运特许商品零售店已经摆满了商品，并且正式开始营业了。其实，那一天全北京有10家奥运特许商品零售店正式开张。但真正让那位售货员眼红的是，这间小小的奥运商品店，总是挤满了热情抢购的人们。“我都想申请去卖奥运特许商品了，虽然累点，但心里高兴。”

　　据北京奥组委市场开发部特许经营业务处的负责人介绍，奥运特许商品计划试行阶段自8月5日启动以来，推出的奥运特许商品受到了广大消费者的普遍欢迎。截至到2004年底，奥运特许商品的零售总额已经超出了预期，取得了良好的销售业绩，为北京奥运会的筹办工作做出了实质性的贡献。

　　这位负责人说，由于奥运特许商品的销售收入中约10%被直接用于北京奥运会的筹办工作，而且奥运特许商品具有纪念性、收藏性、实用性合一的特点，特许商品从一上市就开始热销。目前特许商品有休闲服饰、胸章及其他金属制品、工艺品和文具4大类共300多种商品，产品从6880元的1盎司金质奥运会旗交接纪念章到15元的带有奥运标志的圆珠笔，既有面向高端消费者的收藏品，又有面向普通大众的具有纪念意义的实用品，其中很多商品都是刚上市几天就一售而空。

　　送礼就送“奥运”

　　记者在北京奥组委率先看到了雄鸡报春纪念章、迎春灯笼纪念章、老北京人笔、糖葫芦笔、算盘笔等专门为迎接春节的到来而特别设计的奥运特许商品。“由于目前奥运特许商品计划还只在北京地区试运行，加之部分产品的设计加入了首都传统文化，特许商品已经作为北京的特产之一，成为在京工作春节返乡的消费者回家探亲时的礼品之一。‘把奥运带回家’已经成为今年春节购买礼品的时尚。”

　　记者了解到，为了营造喜庆的节日气氛，同时满足广大百姓对奥运特许产品的需求，各家奥运特许经营商们从几个月前就着手设计研制出了一系列特别为春节准备的特许商品。像雄鸡报春纪念章和迎春灯笼纪念章是将奥运会的徽章有机地融入到新春贺卡里，制作精美、大方，既有收藏价值，又可以邮寄给亲朋，具有很强的实用价值。像老北京人笔、糖葫芦笔、算盘笔等具有非常强的故事性，同时又有十分浓郁的中国文化色彩，让人看了爱不释手。据悉，这些新推出的商品将于1月25日前后在京上市。

　　在特许商品零售店，记者注意到一位先生一下子竟然购买了十余个各式“中国结”和二十余个奥运会纪念章类特许商品。“每年回家都为带点什么东西回去犯愁，今年还是朋友提醒说可以买点奥运纪念品，有意义、有价值不说，别地儿还没有。带回去肯定特别受欢迎。也算是为北京奥运做贡献吧，”这位先生兴冲冲地说。

　　而家住北京朝阳区八里庄的张德春老人则是一位徽章收藏者，对于北京2008年奥运会徽章他更是不会放过。“我没事时就到不同的奥运特许商店去逛逛，看看有什么新的样式出来没有，每家店的东西不一样，我就只好多去几家。我不敢肯定到目前我是否都集齐了，但是我只要见到新上市的就买，现在已经集了几十枚了。”

　　对于奥运徽章，张德春老人有自己独特的感情：“奥运徽章极具时间的展示性和重要事件的定向性，还具有举办地的文化特征，是奥运历史的印证实物，所以是最具特色的专题收藏。”

　　特许商品彰显奥运精神

　　有统计资料显示，悉尼和雅典奥运会都取得了不错的销售成绩。那么，奥运特许商品为何会受到如此青睐呢？

　　北京奥组委市场开发部的负责人介绍说，奥运特许商品的定位是符合奥林匹克品牌理念，起到宣传奥林匹克精神，促进奥林匹克运动发展，宣传北京、宣传中国、宣传奥运的作用。同时，特许商品都具有中国特色并加入适当的北京元素，将古老的中国传统文化和现代奥林匹克精神有机地融合在一起，打造出了具有北京特色的奥运品牌。出于对于这个品牌的喜爱和尊重，出于对奥运的感情与热情，人们才会争相购买并收藏奥运特许商品。

　　据介绍，北京奥运特许商品最终会有收藏品、纪念品、时尚品、实用消费品等多个系列。每个系列都将推出面向不同消费人群的高、中、低端产品。不仅以高品质、高质量来满足广大消费者的需求，还将起到宣传北京奥运会和为奥运会筹集资金的作用。历届传统的特许产品有纪念章、T-恤衫、棒球帽等具有庆祝和纪念意义的产品。如今的特许经营计划已发展成为一个完整的设计统一、品种丰富、品质优秀的商品计划，更好地宣传和推广奥运会的整体形象。

　　作者：张旭光