申花在完成俱乐部的股权转让后，重点将放到俱乐部的经营方面。为了让俱乐部在经营上取得更大突破，出征新赛季中超联赛的申花将被重新冠名，甚至在球队的叫法上可能取消“申花”字样，而换之“上海某某”队。
不过取消“申花”只是体现在球队的名字上面，而俱乐部依旧叫申花俱乐部。据记者了解，促使申花俱乐部产生“换名”的想法来源于现代集团在上赛季成功冠名北京国安。
申花俱乐部有意将球队的冠名权出售，以获得在经营方面的回报。
申花俱乐部在过去参加甲A和中超联赛的队伍一直保持“申花某某队”的叫法，但由于申花已经不再是俱乐部的股东，因此在球队的冠名上再采用“申花”字样，这也造成了资源的严重浪费。此前老申花曾经有过企业冠名球队的做法，当年“申花托普”就为俱乐部带来3000万美元的回报。
“不过这个提议到底能不能执行，还有待于有关部门的审批。”申花俱乐部一位高层表示如果能够成功换名，俱乐部也将在经营上取得突破，“申花每年投入那么多，但球队冠名一直没有太大的进展，如果冠名成功也将节省许多投入。”
据了解，俱乐部股东对于申花投入的表现还在球队衣服的胸前和背后广告上，但这无形间也浪费了许多资源。申花俱乐部也希望能够将今年球队胸前和背后广告卖出去，而不再由SVA和文广投资。
如果完成球队冠名和球衣胸前背后等广告的投放，申花俱乐部有可能在今年经营上收支平衡。对于俱乐部来说，更深远的意义在于俱乐部能够完善经营体制，从原始商业足球理念向资本运作理念的转变。而由于众多股东的介入，申花俱乐部也有望改制成股份公司，最终向上市公司这一宏伟目标迈进。
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