意大利著名经济学家帕累托的“二八定律”指出：世界商品社会中80％的利润来自20％的产品，这20％的产品便是名牌产品；如果用“定律”诠释当今体育，明星选手便是这样的“名牌”，他们为数不多，却拥有最广泛的社会影响力。或者说，他们也创造了体育社会中80％的“利润”。
近20年来，中国体育在历届奥运会上金牌过百，渐渐塑造出了一个体育大国的形象
，但真正在国际社会具有“名牌效应”的选手却不多。这有点类似中国的制造业，产品行销全世界，但真正属于自己的品牌却少之又少，更遑论名牌。
笔者在采访2000年悉尼奥运会时，在悉尼各大超市目睹大量“中国制造”的服装鞋帽，就曾感叹这些产品与中国体育的“异曲同工”：仅仅以数量取胜，而无力在最高端与世界展开竞争。
没有自己的名牌产品，就只能眼睁睁地看着别人赚取大量名牌附加值，我们只收获20％中的蝇头小利；没有自己的名牌选手，我们顶多只能满足于夺取金牌那一瞬间的快感，却难以从内心被体育的魅力深深打动。
是的，体育给人带来的快乐与感动，绝不仅仅只是一枚枚金牌那样简单。贝利、乔丹、贝克汉姆……他们给这个世界留下的烙印，不仅是他们精湛的球艺、夺冠的辉煌，还有他们生活的点滴、美丽的故事，甚至是他们的风流与不羁。
品质是名牌的保障，个性与特点才是名牌的生命。同样，一名没有个性与特点的选手也很难成为世界体育的“名牌”。现在，姚明、刘翔已渐渐成为明星世界的新宠，这一方面是因为他们所从事的运动项目受世人关注，另一方面也是因为他们都在赛场内外展示了自己的个性与特点。姚明的幽默谈吐、刘翔的阳光气质，这是他们走向世界的通行证。
现在，中国体育终于缔造了自己的“世界名牌”，而不再满足于那种低效益、低技术含量的“中国制造”。从表面来看，它是中国体育在运动项目的一种战略转移，更多地在世界热门运动上投入，挑战欧美传统强项。而从更深处来看，它反映了中国体育在“量”的积累后一种新的诉求，金牌之外，更加看重体育的社会影响力。
姚明、刘翔、高敏等名牌选手，与中国体育一起，越来越自信地面对世界。
