对于上个月刚刚打扫完战场的亚洲举重锦标赛，东道主天津的媒体我不知道，反正北京的我看到了，除了忠于职守、“乐此不疲”的新华社外，几乎没有哪家媒体多看它两眼，就更别提给它多少版面了。新华社记者很勤奋，每天都尽力从无新闻处挖新闻，但在造势上给人的感觉却是那样的杯水车薪、孤掌难鸣。不是曲高和寡，也不是顾此失彼，而实在是诸媒体对这个比赛太“漠不关心”。
媒体是这样，观众呢？具讽刺意味的是，有点一唱一和的味道。请看新华社记者的描述：“虽然举重项目历来是中国奥运会的夺金大户，但在国内举行的各类赛事一直观众寥寥。为提高本次赛事的上座率，让能够容纳4000人的天津市人民体育馆不过于冷清，组委会曾特意邀请了当地的体校学生和武警官兵观看比赛，但仍然是比赛进行到半程时，本来不过百人的‘特邀观众’就只剩下了一半。”其实这也不难理解，除了土耳其、伊朗等举重热点国家以及我国的广东石龙能有举重知音外，世界范围内的举重热好像就没见过。
而对于这次又遭冷遇的亚洲举重锦标赛，笔者的注意点不在上述的“两冷”，而在其票务上。还是新华社记者的报道：“2004年亚洲俱乐部举重锦标赛从11日（12月）起免费对观众开放……举重比赛观众少未必是门票价格拖了后腿。天津市人民体育馆馆长王征告诉记者，这次比赛的门票票价原定为10元和5元两个档次，套票30元即可观看7天所有的比赛。他认为，“举重观众少是‘历来的普遍现象’，主要还是包装与宣传少，市场开发不力。”
我能理解赛事组委会的苦衷，从售票改为免票，实乃不得已而为之。但随之而来产生了一个问题，即因票务政策的临时更改，便造成了一种失衡，一种不“公平”。你看，9号（12月）开始比赛，尽管票价很低了，但依然要靠组织观众；于是从第3天起，改为城门大开随便看。可这样一来，此前已买票的观众呢？同是坐在看台上，一个花钱，一个白看，啥感觉？要说，这免票和赠票还并不太一样，赠票大多是有某种关系，或工作或观摩或家属或赞助回报，也就是说多少还有点人情成本。而免票却是完完全全的零成本，看了白看，一出门谁的好也不用念，兴许还嘟囔一句：“哼，他卖票也卖不出去，老子进来还给他充了门面呢！”最要命的是，花钱的观众不仅从经济角度有不平衡感，有的还会生出一种被愚弄感———我前脚刚买完票，您后脚就把验票员撤了。
也是在天津举重赛的前后吧，2004年11月21日，“东风标致”宣布，从11月22日起，东风标致307轿车全系列降价，降价同时承诺：凡此前已购买了该车的用户，将从各地经销商处获得降价现金补偿。紧接着，12月14日东风日产也做出类似承诺，宣布即日起至2005年3月15日期间，如厂家有降价行为发生，已购车消费者将获得实际发生的差额的全价补偿。
事异理同。卖车和卖票，在经济学与消费者心理学上的表现形式是一样的。而且有趣的是，二者都是因对销售的预后发生偏差，不得不采取救市措施。我不知道天津举重赛后来改为免票时有否配套的补偿措施？如有，则是件铺后路的好事，否则今后再有类似比赛，售票压力就大了，因为人家都不愿花冤枉钱，都等着免票呢。
作者：史 明
（来源：中国体育报）
