观点摘编

　　“体育”概念新解

　　海南师范学院的张庭华、杨正云、李兴志学者在《体育文化导刊》2004年第11期里，就“体育”的概念问题提出了新的观点。认为作为以往研究“体育”概念问题的方法论基础———“形式逻辑”和“形象思维”不能提供令人满意的观点和结论；而作为目前正在发展的逻辑理论———“自然语言逻辑”却能够为“体育”概念问题提供最新的、最锐利的武器 和最富洞见的阐发，其主要观点是：1、“家族相似”和“历史因果”命名理论决定了我们使用“体育”一词来指称体育界的诸多事物；2、“体育”概念根本不存在什么绝对的、精确的意义标准；3、“体育”概念的意义取决于语境；4、“体育”概念与词源无关；5、辞典中的“体育”概念只不过是一种常规的、抽象的意义；6、“体育”概念是一个无穷的意义生成过程；7、“体育”概念是以往各种意义的集合等。　体育应倡导“对话”精神

　　邯郸王振成等学者在《体育文化导刊》2004年第12期里，对体育“对话”问题提出了自己的观点。作者从巴赫金的对话理论出发，通过对体育文化历史的回顾和对当代体育现象的分析，阐述了“对话”已成为当代体育不可或缺的内在属性，同时认为：1、“对话”是体育被遗忘的文化功能；2、“平等”是体育中“对话”的根本条件；3、参与和过程是当代体育“对话”精神的必然要求。

　　东部省份体育产业区域发展模式

　　浙江大学丛湖平、张爱华、朱建清学者在《体育科学》2004年第12期里，提出了三大体育产业“集化区”主导产业的选择建议：京-津地区以体育竞赛观赏服务业为主导产业的选择；“沪-江-浙”区域以商业体育赛事服务和健身休闲服务为分区块主导产业的选择；“穗-深-珠”区域以商业体育赛事服务和健身休闲服务业双重主导的产业发展选择。CBA联赛品牌定位研究

　　国家体育总局篮球运动管理中心的杜鹃博士在《体育文化导刊》2004年第12期里，通过对CBA联赛品牌定位的研究，得出以下结论：1、CBA联赛的观众应定位在年龄段集中在18-40岁之间、偏重脑力劳动、中等以上教育水平的男性；2、联赛宣传应集中在报纸、电视、网络方面，尤其要逐渐增大网络宣传的比重；3、联赛门票的价格要集中在15-30元之间，并应积极与票务公司展开合作。奥林匹克视觉形象设计有据

　　国家体育总局文史委员会王军博士在《体育科学》2004年第12期里提出：在奥林匹克思想主导下，奥林匹克运动的需要和艺术设计的影响是其产生动因，在此影响下，奥林匹克视觉形象形成：阶段性发展过程、周期性创造规律、美善并举的设计原则，整体性设计思想，基本要素与应用要素相统一的设计内容和形式，发挥着标识和品牌双重功能，体现着现代艺术设计风格以及平面设计不再平面化的设计趋势。这些可为2008年奥运会视觉形象设计带来启示。

　　农村体育面临从他组织到自组织的历史抉择

　　南京体育学院的唐永干、王正伦学者在《体育文化导刊》2004年第11期里，就农村体育问题发表了自己的看法。认为：随着我国综合国力步步上升，党和政府对农村体育的投入也在不断增加，但投入与产出之间的价值转换状况不太理想。溯其源，广而言之是体制问题，质而言之却是组织问题。农村体育原有的基层组织系统已经不能适应今天农村体育事业的需要，必须构建新的组织系统，而其系统的核心应是农村的自组织。政府对原有的农村体育组织要有所作为，应为农村体育的他组织向自组织过渡，形成新的以自组织为内核的农村体育组织系统创造条件。

　　作者：张立整理

　　（来源：中国体育报）