资本介入足球 从商场上的生意人到球场上的生意人

　　如果单纯从足球的角度说，2004年，是阎世铎精心打造的“中超元年”，是国奥队进军雅典奥运年，是国家队进军2006年世界杯年，是当上了东道主的亚洲杯年。但在这一年的岁末，一个十分可笑的事实是，以上种种的结果除了接连失利就是闹剧不断。最后抢了中国足球风头的，是一群地地道道的生意人。面对这群咄咄逼人的生意人，中国足协不得不摆下了一张长桌，不得不付出前所未有的耐心和精力，来面对变革潮流的到来。

　　2004年，生意人是中国足坛的真正主角，他们让公众意识到了一个群体的存在，如果要给他们一个名分的话，那么，“足球生意人”应该是再恰当不过了。

　　新闻回放：

　　在这群“足球生意人”中，徐明毫无疑问是代表人物，因为只有他拥有这样一个响当当的称号———“足球大鳄”；也因为他的振臂一呼，出现了一个G7“改革派”，使得中国足球在中超危机之下，开始了一次轰轰烈烈的变革浪潮。

　　事情的起因并不复杂，无非是北京现代队意气用事的一次罢赛，这无非是对中超混乱局面的一次宣泄。但徐明凭借生意人的敏锐嗅觉，抓住了一个时机，这也许是他等待了许久的时机。就这样，以现代队罢赛为由头，就像一个早已准备好了的主角一样，徐明款款登台，随后就是一系列令中国足协措手不及的大动作，13个文件迅速出台，“直接向中国足协索要中超联赛的所有权、管理权、经营权和监督权”；G7俱乐部团团围坐，对中国足坛的种种忧虑和希望侃侃而谈。

　　在媒体的聚焦以及公众的关注下，徐明成功地制造了一种氛围，那就是，中国足球的变革大势已经是“箭在弦上，不能不发”。

　　历史脉络：

　　在某杂志发起的年度人物评选中，关于徐明的介绍是这样的：不懂足球、不知道“越位”的徐明，借足球的魅力浮出水面。他从来都是个精明商人。当实德集团以其甲A冠军球队广为人知时，徐明已悄然建好他的“实德系”，他是一条只能以分钟来计算决策速度的“快鱼”，人们看到了他头上“足坛大鳄”与“石油新贵”的帽子一样熠熠发光。但他仍然神秘———年轻气盛坐拥几十亿元财富的徐明，是一个自称对很多问题都是“徐徐明白”的人，一个在革命受阻之后大言“和足协是一家”的人。我们不可能用是非对错去简单地判断徐明，但他直接向足协所发动的“革命”，却直指中国转型期国有体制都将面临的问题。

　　这是一段十分精辟的概括，在这段文字中，我们看到成功的“生意人”徐明，同样是一个成功的“足球生意人”。

　　关于徐明的发家史，江湖上有很多版本，也有多种猜测，但这些都已经不再重要。重要的事情是，徐明用一个生意人的眼光，发现了足球的利用价值，并毫不犹豫地进入这个江湖。其实，从他进入的那一天起，这个生意人就怀揣了一个不小的梦想，或是一个远大的规划，否则，就不会有后来闹得沸沸扬扬的“实德系”，也不会有他发起的这场变革。

　　其实，就实德俱乐部本身来说，给予徐明的建设空间并不大，大连队一直都是中国足坛的王牌之旅，后备人才也是层出不穷，再多几顶冠军的桂冠也不是什么艰难的事情。那么徐明所看中的，只能是由足球本身引申出来的东西，那就是巨大的影响力和无形资产。

　　很简单，足球给精明的徐明提供了一个令人瞩目的舞台，能够在这样一个舞台上挥洒自如，随之而来的只能是“水涨船高”了。

　　生意人徐明凭借着“足球生意”声名远播，在2004年达到了顶峰，在这个岁末，在众多媒体发起的年度人物评选中，徐明始终占据着其中的一席。

　　现象解析：

　　虽然交锋和变革让中国足协十分头痛，但对于处于阵痛中的中国足球来说，徐明这样一个群体的出现，当是一件不错的事。不管徐明们借此得到了多少声名，他们始终会用生意人的眼光去看问题，用生意人的手段去经营足球。

　　可以肯定的一点是，足球生意人越多，中国足球职业化初级阶段的那种盲目投入就会越来越少，挥金如土的畸形现象将不复存在，足球会像任何一个正常的生意一样，回到“投入”与“产出”这样一个最基础的问题上来。在这里，不妨让我们来看看实德俱乐部发表的对于市场化的认识：

　　市场化就是要增强职业联赛的活力，而增强职业联赛的活力，就要充分调动市场运作过程中各个主体的自主经营、自负盈亏、自我调整的能力，包括自身造血的能力等。只有这些主体，市场竞争的主体，市场经济中的主体按照市场经济运行规律来发挥其自身的活力，才有可能调动市场经济的活力，才有可能调动职业联赛的活力，才有可能把职业联赛搞活、搞火，搞得更加精彩。这才符合广大球迷、广大群众日益增长的对联赛、对足球的需求，这需要运用市场经济运行规律来不断地推动职业联赛的发展。

　　任何一个生意人都是有野心的，对于徐明的野心，说法很多。有人说他要建立一个自己的“足球王国”，有人说他想借变革之机扩大自己的权利。但事实却是，假如离开了一个有序的市场环境，什么“王国”，什么“权利”，都会是空中楼阁。徐明及一帮足球生意人正在为之努力的，无非是一个出了钱的人想要得到回报而已。

　　对于足球生意人(也就是投资人)，前任国际足联主席阿维兰热先生最近在接受《体坛周报》采访时，语重心长地说了这样一番话：“我记得在将主席位置交给布拉特的时候，仅仅叮嘱了他一句话，千万不要伤了那些参与者的心，没有他们，我们什么都不是！”

　　这番话，应该被更多的人听到看到。