回顾中国体育2004之偶像篇：刘翔姚明 盆满钵满

　　跑出来的全是广告

　　“刘翔赢了，刘翔赢了，刘翔创造了历史……”刘翔在奥运会上夺金的一刹那，令数以亿计的炎黄子孙热血沸腾。

　　奥运之后，这位长相英俊、形象健康的小伙子谁都知道，刹那间成为广告商争抢的目标。更为过分的是，因为刘翔喜欢唱歌，就有娱乐公司主动找上门来，让刘翔往歌手方向发展。根据保守估计，刘翔夺金之后，各种奖金达到了500万。

　　令人敬佩的是，刘翔并没被社会上各种银弹打得体无完肤。虽然广告商接踵而至，但他并不是来者不拒，而是有选择地进行代言宣传。如果你稍加注意就会发现，在奥运会后，刘翔在电视广告中出现的频率其实并不是很高。这并不意味着收入会减少，刘翔靠奥运会进账千万，绝对没有问题。

　　通过奥运会刘翔“玩发了”，但刘翔却始终保持着冷静的头脑和崇高的理想。在众多不能推托的“走穴”过后，刘翔主动选择专心恢复训练，减少商业活动，保持运动青春。但他越是这样，众商家对他就越是紧追不舍。

　　姚 明

　　投出来的全是美元

　　姚明说过，刘翔在获得奥运金牌后，上海滩“老大”的位子甘愿让给刘翔：“刘翔是奥运会冠军，我才是第八名。”但事实上，位子让没让，自有天知道，可姚明仍然是中国运动员中收入最高的。

　　在《福布斯》体育明星收入排行榜中，姚明排名全球第43位，身价在一亿美元以上。与刘翔不同的是，姚明一直是高开高走的强势“股票”，按克林顿的话说就是“中国对美国最大的一宗出口”。从姚明加入NBA第一天起，亿万富翁就已经是当定了。作为第一名外籍状元秀，其影响力已经远远超越了体育的本身。虽然火箭队今年战绩糟糕，但姚明的人气仍然不减。

　　姚明今年玩得挺大，但其实姚明一直就处于波峰。在NBA，球员职业生涯一般都在13年以上，姚明刚刚进入了职业生涯的第三个赛季，在以后的十多年中，只要姚明不受大的伤病，一直发下去是肯定的了。

　　杜 丽

　　打出来的全是收入

　　拿下雅典奥运第一枚金牌，杜丽可以说是年度最受关注的人之一。“第一金”的特殊性，也使杜丽人气飙升。

　　作为射击运动员的杜丽，身高达到1.70米，高挑的身材，加上夺冠后灿烂的笑容，国内一著名品牌的打印机马上看中了她。要说杜丽面容还算较好，但青春气息颇浓，脸上青春痘不少。在代言了打印机后，电视上的杜丽，脸上的青春痘不见了，人也越看越漂亮。看来，奥运冠军还有别的好处———治病。

　　不过，杜丽不能和姚明、刘翔等人相比，因为射击项目绝对属于“时令性蔬菜”，雅典奥运会让杜丽火了起来，但火也就火那么一阵。看看刘翔至今仍然人气十足，姚明也是广告不断，杜丽则逐渐隐入了幕后。4年后的北京，不知杜丽还能通过什么样的形式，再火一阵子。

　　唐功红

　　举起来的全是淳朴

　　最后一举完成了大逆转，唐功红的这个冠军拿得扬眉吐气。生活中的唐功红也显得非常大气，某名牌皮件公司邀她做代言人，同时冠名省威海基地女子举重队。唐功红只拿了一些分成，大部分都给了举重队。不过这次签约也让唐功红体验了一回做模特的感觉。奥运冠军带给唐功红的收益并没有想像中的多，不过还是让她实现了几个愿望，给家里盖几座瓦房，上T型台上走一回，淳朴低调的唐功红也算是意气风发了。

　　孙甜甜/李婷

　　拼出来的全是神话

　　在网球这个中国的传统弱势项目上，孙甜甜/李婷登上了世界最高峰，换回的除了鲜花和掌声，也少不了写满着一串数字的商业合同。网球中心的一位工作人员说：“以前从来没人找过我们，她俩算是开了先河了。”

　　奥运后的孙/李频繁出现在各个商业活动中，这也是她们之前从未体验过的。从丑小鸭到天鹅的转变来得如此突然，又如此不可思议，但由于她们还没有经纪人，她们的商业合同均由网球中心市场开发部代理。

　　今年的中国网球公开赛宣传画上，也出现了孙甜甜/李婷的身影。以往中国举办这类比赛时，只能靠有影响力的外国球星来作宣传，这次总算有自己的选手可以上台面了。

　　亮晶晶

　　跳出来的全是名利

　　今年是“亮晶晶”丰收的一年，除了在奥运会上双双披金，赛场外的田亮和郭晶晶也是名利双收。

　　白马王子田亮在2001年已经是全国收入最高的男运动员之一，隐形眼镜药水、牛奶、营养品等，手里握着这么多份广告合同，多接几个广告已经不能满足田亮的胃口。奥运之后，英皇公司为田亮开出了千万元的天价，决心邀他进军娱乐圈，田亮欣然应允。英皇本来想把年轻貌美的郭晶晶也一起拿下，毕竟“亮晶晶”的商业价值远不是“1+1=2”这么简单。但郭晶晶执意要参加北京奥运会，婉拒了英皇的邀请。

　　说起郭晶晶，她今年“发达”的速度一点也不比好友田亮慢，奥运夺金之后，大批大批的广告合同蜂拥而来，正在郭晶晶对此应接不暇时，又传出她和香港某位大少的绯闻，香港媒体的疯狂炒作进一步推动了郭晶晶身价，也使“亮晶晶”在商业开发方面达到了各自出道以来的巅峰。

　　本版撰文 本报记者 杨屾 周磊