回顾中国体育2004之大事件篇：F1来了 NBA来了

　　亚洲杯：球迷也爱大路货

　　虽然相比欧美足球，亚洲足球给人的感觉像是另外一个星球上的运动，但今年夏天亚洲杯还是让中国足球迷做了一回美梦。虽然质量一般，但很畅销。

　　虽然小组赛的上座率很低，但是随着中国队的好成绩，球市开始火爆起来。到了决赛，更是出现了一票难求的场景，100元的票被黄牛党炒到了600元。光门票收入这一项，就能让承办方赚一大笔。而电视收视率，进入淘汰赛后，都能达到20%以上，这让商家也成了最大赢家。

　　可惜创造这一切的并不是精心周到的商业运作所为。除了门票一块承包给中国外，亚洲杯的其他商务开发都由亚足联指定的开发部统一经营，而亚洲杯门票又不会像F1和NBA中国赛一样，成为一部分人满足虚荣心的需要。足球的大众性保证了它的观众总数，不过中国队的表现决定了入场的百分比。花滑总决赛：培养观众大循环

　　花样滑冰总决赛作为本年度在国内上演的最后一个世界性的大赛，着实为火了一年的中国体育市场做了一个完美的收尾。看到那些抛来的“媚眼”，“冰王子”普鲁申科也禁不住想在明年单独“献媚”一把。

　　花样滑冰经历了一个长时间的培育期。2003年情人节，四大洲花样滑冰邀请赛在首都体育馆举行时，主办方制定的大量送票鼓励情人节观看高雅运动的策略不仅掀起一个不小的市场高潮，而且也培养了一大批花滑的爱好者。因此当申雪/赵宏博站在世界花滑之巅时，当“冰王子”普鲁申科决心来华献艺时，识货的花滑迷马上应声而来。

　　与数年前的花滑赛场门庭稀落的场面不同，本次总决赛门票销售早早便告罄。中演公司一共为本次比赛投入了300万元人民币，现在光门票就收回450万元。中演的负责人感叹道：“我们终于尝到投资花滑赚钱的甜头了！”

　　F1中国站：上海投入大手笔

　　郁知非说：“赛车运动就是一个经济圈和商业链。”2004年中国大奖赛的成功举办让我们看到了这个圈和这条链的初步效应，看到了上海这个城市的运作能力。

　　26亿元人民币打造的赛道是世界上最昂贵的赛道；上海还投入50亿元向国际汽联购买了7年比赛举办权和买断8年电视转播权；而中国赞助商所有对F1的赞助费、上海赛车场内打出的所有广告收入统统都被国际汽联卷走，于是一些专家开始担心出现一个F1泡沫。

　　但到轰轰烈烈落幕时，这个担心终于可以放下了。共有26万人次到现场观战F1中国站，其中非本地观众超过50%，境外人士超过了5万人次。他们在上海的酒店住宿、交通、餐饮、门票、商业等方面的总花费约为四五亿美元，大大超过了赛事组织者的预期。另外，在F1中国站比赛期间，世界排名前500位的大企业中有120家公司在上海举办了各种推广活动，或者把中国站的门票作为待客礼物，它背后蕴藏的资本力量难以估计。

　　F1被上海人当作了一张“城市名片”，如何利用它潜在的形象和品牌价值将经济圈和商业链衔接得更紧密才是精明的上海人的目的。

　　NBA中国赛：篮球市场大踏步

　　姚明进入NBA时，火箭说：“让我们一起开创大场面。”2004年的秋天，斯特恩对中国篮球迷说：“让我们一起开创大场面。”

　　自1984年斯特恩上台开始，他就瞄准了中国市场的潜力，他的手法是：通过无偿地提供电视转播“培育”NBA在中国的品牌效应，而他得到的好处是：中国境内有两亿五千万篮球爱好者，在北京、上海、广州这样的大城市15—64岁的人口当中97%的人都知道NBA，篮球在男性人口当中是第一位的参与运动，2003—2004年赛季，中央五套NBA平均每场比赛有1600万观众收看。

　　2004年秋天，斯特恩从幕后走到前台，哪怕这次“出镜”对NBA来说是一次“赔本买卖”：以北京赛区为例，为尽量维护中方利益，1200万的票房收入，NBA只拿走300万———这些只够支付这两场比赛准备的费用。但斯特恩还是留下了一张灿烂的笑脸，他花了近5年的时间促成的NBA中国赛让他看到了回报的前景。

　　斯特恩说2008年将在中国举办NBA常规赛，但面对“我们”的诱惑，他也许等不到那个时候。中网公开赛：首届铺垫大出血

　　中网公开赛可谓一出生就风华正茂。挥洒着钞票和口号，中网公开赛从一开始就占据了两个制高地———大腕云集、媒体爆炒。不过头就像是喝了劣质奶粉的大头娃娃有点虚胖———不仅在经济上赔了个底掉，今后3年内还要面临上海大师杯的冲击。

　　赛前，凭借明星和吆喝确实给了一些网球迷期待。但是高额出场费换来的只是一场走秀。虽然养眼的萨拉波娃，扎眼的小威，还有天天叫喊的“第五大满贯”让赵公口的路口变得无比拥堵，但这些“热闹”并没有换成场内的上座率。而投入5800万元人民币的中央球场，因为租金高昂，现在几乎成为了中网的专用。而在收入上，中网却几乎没有拿得出手的：张罗的众多赞助实际上只是交换广告；国际网坛一向十分看重的转播权到了中国也有赠送的份；而运作了近一年的赛事冠名权也因要价偏高无人问津；至于门票销售，除了决赛几乎难有收获———在北京办比赛，向来不缺赠票。

　　对中网的发展最致命的打击来自今后三年的上海ATP大师杯。8名顶尖高手的对决是一个三流赛事出再多血也换不来的。

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　　高尔夫中国公开赛(11月25日至28日)

　　今年是VOLVO中国公开赛的第10个年头，它已经从一个总奖金只有两万人民币的地区赛事，发展到亚洲最有声望的锦标赛之一。今年，VOLVO中国公开赛首度成为亚巡赛和欧巡赛的联合赛事，奖金总额也从去年的50万美元飙升至100万美元。

　　世界摩托车耐力赛珠海站(4月30日至5月2日)

　　这是世界摩托车顶级赛事第一次落户中国。在过去五年里，由于中国摩托车队的参与并获得骄人成绩，宗申车队赢得了2002年度的总冠军，使该项赛事引起了中国车迷的广泛关注。明年上海将延续这股摩托车热，比F1更精彩的世界摩托车大奖赛已经确定明年5月1日在上赛举行。

　　本版撰文 本报记者 张晓敏 刘旭辉 毛烜磊 杨屾 潘天舒