乒乓市场蛋糕只吃了一小口 中国市场火轻松赚大钱

　　轻松赚大钱

　　刚结束的丰田杯乒乓赛，以及此前在长沙火爆一时的“世界对中国”对抗赛等商业性质的乒乓球比赛，都受到好评。乒乓球比赛在中国的“行情”不断看涨，今年尤甚。

　　健胜苑巡回大奖赛是世界上奖金最高的乒乓球比赛，去年来到了中国。今年奥运会 之前，中国乒乓球队的队内热身赛，也有企业争相冠名赞助。以前国内乒乓球星到国外“走穴”，从去年开始，却有越来越多的国外乒乓球星来华淘金。前有朱世赫、柳承敏出战乒超联赛，后有波尔、施拉格等人与国内乒超俱乐部谈判，有意加盟。瓦尔德内尔“卖名气”，到北京开了一间酒吧，倒也生意红火。“世界对中国”明星对抗赛总奖金高达20万美元，不管输赢，每个球员每场比赛都有奖金。那些乒乓球员，真是轻轻松松赚大钱！

　　中国市场火

　　这种“天上掉馅饼”的好事之所以发生，主要是因为乒乓球在中国拥有巨大市场和众多资源。乒乓球在中国向来有“国球”之称，水平堪称世界一流，受关注度非一般项目可比。此外，从小青年到中老年，很多人都能挥两拍，乒乓球的追星族也多。而且，要论乒乓球星，中国队里一抓一大把，要模样有模样，要实力有实力。

　　很多企业嗅到了这个巨大“蛋糕”的香味，争相赞助中国的乒乓球比赛，这也为明年在中国上海举行的世乒赛作了充分的市场铺垫。湖南卫视出新招，发起和承办“世界对中国”乒乓球对抗赛并大力转播。球员们乐得娱乐放松（很多国外球员索性拖家带口来中国游玩），球迷大饱眼福，赞助企业亦达到了宣传目的，整体效果非常好。

　　有待再开发

　　然而，对拥有那么多球星、那么大市场的中国乒乓球运动来说，类似这样“多赢”的商业比赛还是太少。中国乒乓球市场空间太大了，现在“蛋糕”只吃了一小口。比如，中国乒超联赛水平堪比NBA，经过巧妙的包装和商业运作，应该也能够取得成功。如果搞点像NBA全明星周末那样的乒乓全明星嘉年华，连同明星见面会、慈善拍卖会、传奇人物挑战赛，能加强自身推广，也能积聚人气。

　　但就目前来看，包装不够、缺乏宣传，以及以国家队需要为中心的原则，多少影响到乒超联赛乃至整个中国乒乓球市场的进一步开发。刚升任国家体育总局乒羽中心主任的蔡振华在接受采访时明确表示：“要把乒超打造成乒乓球NBA，路还很漫长。联赛是肯定要改革的，但困难不少。国人对乒乓球寄予了很高的期望，希望能多拿金牌，这势必造成乒超联赛要为国际大赛让路。至于引进一流外援，考虑到国家队的种种利益，对此也会作出严格的限制。这是两对矛盾。”这两个问题恐怕很难在短时间内得到解决，但像“世界对中国”乒乓球对抗赛这样的商业比赛，不妨多办大搞。这块“蛋糕”滋味甜美，哪怕现在只能吃上一小口，也别浪费了。

　　本报记者薛淼焱