2004体育产业辉煌的开端 遥望北京奥运任重道远

　　2004年是奥运年。这一年，我国运动健儿奋勇拼搏，赢得了历届奥运会的最好成绩；全民健身计划深入发展，社区体育、体育三下乡、建设健身中心都取得了重大进展。体育的产业化进程在全国社会主义市场经济和体育事业持续发展的大背景下也赢得了长足进展，形成了多点突破、亮点多多的局面。奥运商机初步显现

　　北京举办2008年奥运会不但是中国人心目中的一件大事，也成了世界瞩目的一个重 大商机：2800亿元的大蛋糕是谁也不能漠视的。虽然体育场馆的建设由于修改设计推迟了动工时间，但是，其他方面的商机已经因为雅典奥运会圣火的熄灭准时启动了。

　　首批北京奥运标志产品在今年上市，引起了市场的轰动，虽然距离2008年还有近4年时间，但是这些先声夺人的奥运标志产品已经开始撩拨人们的奥运情结。人们虽然还在埋怨奥运标志产品品种尚少，选择余地不多，但是可以预期的是，随着时日迁移，人们一定能够从琳琅满目的奥运标志产品中选择到自己心仪的产品。

　　吉祥物不但是每届奥运会的标志，也是一项收益颇大的项目。悉尼、雅典奥运会的吉祥物分别以1亿多和2亿多美元赚得钵满盆流，专家预测，2008奥运会吉祥物也将赢利3亿多美元。目前，争夺本届奥运会吉祥物的前哨战已经打响，以大熊猫、美猴王、中国龙为代表的近800种申请方案已经摆到了组委会面前。这种激烈争夺的态势正预示着吉祥物必将会是一个造型精美、人见人爱的设计。

　　奥运赛场选取并采用的体育器材历来是世界体育用品业的兵家必争之地，本届也将如此。虽然得到这种权力代价不菲，但是中外体育企业已经跃跃欲试，尤其是在家门口的中国企业，已经到了厉兵秣马的程度，不但在精益求精地改进自家产品，也在时时打探器材入选条件，对于这个难得一遇的机遇，在自家门口的竞争，他们摆出一副志在必得的架势———因为他们知道，一旦自家产品能在奥运赛场上亮相，对品牌的提升和销售的促进将是至关重要的。体育论坛风起云涌

　　中国正处于举办奥运会的前夕，整个体育产业正处于急速发展的上升期，而中国的体育用品业也正处于从制造大国向品牌强国转化的关键期。这一切造成了整个体育产业对经营战略、国际市场游戏规则、现代经营管理知识和奥运商机争夺策略的强烈渴求。

　　2004年，以奥运经济、体育产业发展为主题的各种论坛在我国各地此起彼伏的展开。虽然参加这些论坛价值不菲，但是所有论坛都不愁“客源”,显然，朝阳产业和奥运商机的魅力在这里发挥了作用。令人惊奇的是，许多以奥运经济为选题的论坛不但在北京受欢迎，在全国各地举办的奥运论坛也一律人满为患，看来，奥运商机果然不分地域，吸引着所有关注它的人们。

　　不但中国人看到了这个商机，许多国外的奥运和体育经济咨询机构也不远万里来到中国，争着来传授争取奥运商机、发展体育经济的经验和知识，其中，尤以刚刚举办过奥运会的悉尼和雅典的专家们最受欢迎。

　　但是，过多的论坛也不免会造成一些问题，如论坛选题的趋同、演讲人素质的良莠不齐等，也使参加个别论坛的听讲人颇有微词。看来，举办此类论坛或讲座应该有个机构来管一管了。体博会规模赶上ISPO

　　经过十来年的发展，中国体博会已经有了长足进步。世界体博会第三、中国专业博览会第五就是它今天达到的位置。这正从一个侧面反映了中国体育用品业的高速发展。

　　今年，中国体博会已经把在规模上、国际化上和专业化上成长为世界第一的体育用品博览会确定为自己的目标。通过对今年中国体博会和目前世界第一的慕尼黑体博会（ISPO）的比较，我们可以发现，在规模上，中国体博会已经赶上了慕尼黑体博会，这两个体博会今年的展出规模都是10万平方米。

　　但是，我们还不能过分评估这个成就，由此就认为中国体博会的目标很快就可以实现。因为，首先，要实现一个体博会的国际化、专业化是不可能一蹴而就的。其次，位居世界第一的ISPO也在前进。ISPO的举办者在今年计划，明年将对ISPO进行“分流”，准备分别在中国上海、俄罗斯、美国举办“地方版”的ISPO。所以，中国的体博会应该针对目前所面对的局面尽快做出自己的应对之策。

　　我们可以预期的是，在2008年，我们可以在北京见到一个令世界瞩目的，在规模、国际化和专业化上都达到世界一流水平的中国体博会。体育竞赛市场走向世界

　　体育竞赛市场在世界发达国家历来都是体育产业的主体。他们高度的职业化和成熟的商业化操作使体育竞赛实现了市场价值，把无形资产顺利地变成了有形资产。他们的成功经验正在鼓励中国体育界进行把竞赛市场的商业化运作从理想变为现实的尝试。

　　2004年，上海成功地战胜了其他竞争对手，把F-1顺利地引进了中国最大的汽车生产城市，为上海添置了一个醒目的城市名片。他们正在尝试着用商业化操作的方式，把这个令世界汽车运动爱好者癫狂的运动项目逐步变成一个“有利可图”的体育产业。

　　与此同时，北京和上海同时与NBA签约，在2004年把NBA的季前赛“原汁原味”地引进了中国。虽然，NBA认为，这是他们对整个国际市场的成功扩张，但是，如果从中国人的立场上看，这也是对中国体育竞赛市场的成功启示，它从另一个角度上启动了面向世界的中国体育竞赛市场。

　　这只不过是随手举了2004年中国竞赛市场上比较醒目的两个例子，在这一年里，中国体育竞赛市场是空前活跃的，在各地，以商业化手段操作的国内外竞赛赛事比比皆是。可以这样认为：中国的体育竞赛市场正在由此迅速的走向世界。体育娱乐市场恢复生气

　　前些年，由于社会各界看好健身娱乐市场，纷纷投资这个市场，健身娱乐市场以直线上升的态势得到了高速发展。由于种种原因，其中，经营者缺乏健身娱乐市场经营经验是重要原因，超速发展的健身娱乐市场出现了一些市场疲软现象，有的企业甚至面临倒闭的危险。这种态势直接影响了健身娱乐市场的健康发展。

　　今年以来，这种市场疲软现象发生了逆转，许多地区的健身娱乐市场又重新红火起来，不但原有的健身娱乐场所日渐红火，一些新开张的健身娱乐场所也收益不错。像健身房，居主流地位的中体倍力、青鸟、英派斯、浩沙等在各地不断增加连锁店，而且实现了赢利。健身器材生产企业则是今年健身房发展中的一支生力军，除了英派斯，澳瑞特、好家庭、体之杰等都把开办连锁健身房作为企业发展的新亮点，在全国各地开办了全新经营模式的健身连锁店。

　　原来作为经营困难典型的保龄球馆也通过改善经营管理，从提高服务要客源，从改善管理要效益,逐步渡过了经营困难期。其他项目的健身娱乐场所，也把紧贴市场需求作为开启市场的金钥匙，实现了开一个，活一个，火一个的健康发展目标。

　　值得指出的是，实行科学的经营管理是克服市场疲软最重要的原因之一。近年来，一些以提供健身娱乐市场经营管理知识为己任的管理咨询公司活跃在健身娱乐市场上，并受到了健身娱乐场所经营者的真诚欢迎。这些咨询公司针对这些门店经营中存在的要害问题“望闻问切”，根据具体情况，分别给予诊断，提供改进意见，为健身娱乐市场重新走上健康发展道路做出了贡献。外国企业争进中国市场

　　随着WTO保护期的逐渐到期，对外国产品的关税壁垒已逐渐“拆除”殆尽，更多的国外产品开始加速进入我国市场。在中国的体育用品市场上情况同样如此。在2004年，外国体育用品进入中国市场的规模增大，并呈现出如下特点———

　　一个是从过去只是国外一流体育品牌走进中国市场，逐渐转到二三流品牌也加速进入；从超大型企业逐渐转到中小型企业也纷纷进军中国市场。另一个是从国外著名品牌的体育服装鞋帽集中进入中国市场，转变为体育器材、健身器材和体育场馆设施建设等企业也纷纷进入中国市场。

　　这两个特点，尤其是第二个特点，标志着国外产品从面对体育爱好者的消费层次转向专业化较强的、有更大利润空间的体育行业，也标志着国外体育用品业已经全面进军中国市场。在2004年，美国最大的也是世界上最大的健身器材企业爱康在中国的厦门和青岛分别建成了健身器材生产基地，并宣布开始在中国市场上开始销售行动；占NBA赛场52%份额的美国波特篮球架生产企业则宣布将关闭设在美国的制造厂，转由中国天津春合负责生产其在全球销售的波特NBA篮球架，并在中国市场上开始销售；日本尼西是世界著名的田径器材企业，在今年已经和张家港金陵体育用品公司合作生产田径器材，在中国市场和世界市场销售……这一系列有标志性意义的事件，正是外国体育用品企业全面进入中国市场在一个侧面的反映。长三角体育企业蜂起

　　长江三角洲，包括上海、江苏和浙江这两省一市，历来是全国闻名的鱼米之乡，也是我国改革开放后发展最迅速的地区。前些年，由于种种原因，在体育用品业的发展上，长三角地区落后于福建和广东。近年来，长三角地区的体育用品业异军突起，以一种集团优势傲视群雄，并成为我国三足鼎立的体育用品生产基地之一。

　　这个基地虽然起步较晚，但是由于有资金、人才和技术等优势，呈现出起点高、精品多、投资大、形象好的特点。在这里，有像红双喜、回力这样的老名牌，有全世界性价比最高的飞鹰赛艇、闻名全国的浩沙泳装和健身服饰这样的新名牌，有新凤凰微霓虹这样的高技术产品，有富阳山乡生产的最便宜的羽毛球拍，也有许多像耐搏人造草坪这样质优价宜、市场前景看好的新产品制造企业。

　　由于资金充足、人才济济、技术先进、工艺精良、产品适销对路，长三角的体育用品常常能迅速进入市场，把巨大的生产能力直接变成巨大的市场优势，以后发优势迅速占领市场，许多企业每年的市场销售额都以数亿元计算。长三角地区已经位列我国体育用品业前三甲的行列中，许多企业正以超过两位数的速度大步前进。体育彩票应对市场风云

　　今年以来，体育彩票市场风云突变，遇到了有史以来从未遇到过的困难局面：一个是西安宝马案带来的消极影响，“一颗老鼠屎坏了一锅汤”；一个是私彩在有些地区的猖獗，影响了体彩的发行，使一路超速发展的体育彩票出现了停滞和下降。

　　面对困难，体育彩票管理中心在严肃认真地处理了损害体彩形象的事件后，大力整顿经营管理和市场秩序，大力树立体彩的诚信形象，并面对市场，尽快开发体育彩票新彩种，改进游戏规则，改进设奖规则，组建区域彩票大盘，以重塑体育彩票的健康形象，激发市场动力，重新走上高速发展的道路。

　　在今年启动的新彩票中，篮球彩票是最引人注目的。这个以我国群众最喜爱的篮球运动为竞猜对象的彩种尚未出台，已经赢得了广大彩民的普遍关注。在日前刚刚结束的篮球彩票吉祥物、标志和宣传语的征集活动中，数以千计的应征稿件如雪片般飞来，应征稿件所体现的广大群众对体育彩票的理解和热爱，令人十分感动。

　　各地体育彩票管理中心在组织所属体彩机构进行诚信的教育后，以改进游戏规则和设奖规则大力启动市场，取得了可喜成绩。如福建省体彩中心在全国普遍销量下降的形势下，积极鼓励和组织大家研究市场，改进规则，改进服务，已经扭转了下降趋势，新疆、内蒙古、青海、宁夏等西部地区彩票销量比去年有很大增长。各地体彩销售点以诚信经营和改进服务为中心，一点一滴地改进服务的真诚努力，也被广大彩民看在眼里，记在心中。（来源：中国体育报）