挟开放改革优势，占天时地利人和，广东体育彩票在全国居重要地位。
且不说广东省自六运会之前的1985年便开始发行奖券，至今已有二十个年头；也不说仅1994年以来，广东省体彩的130多个亿的销售量；就是近几年，在非典、私彩的冲击波下，在和福彩激烈的市场份额的争夺中，广东体育彩票依然能在2002年至今年连续三年售量名列全国榜首的成绩，也足以令广东体彩人自豪。
超过5000多个销售网点、过万人从事彩票业，代扣代缴中奖个人偶然所得税近7个亿……
一串串的数字筑造了广东体育彩票的辉煌，广东省体彩中心也被国家体育总局体彩中心授予了“突出贡献奖”。
近日，记者采访了广东体彩中心主任麦良，请他谈了广东体彩近年来不断发展的情况。体彩网点———诚信品牌
广东有5000多个体彩网点，网点的诚信是广东体彩的窗口。广东省涌现了大批优秀的体育彩票网点服务人员。茂名网点的林海燕，现在已成为全国的诚信楷模。
通过对林海燕、林派福等投注站诚信经营事迹的跟踪宣传和报道，强化了诚信体彩的宣传含义，对广东体彩树立良好的诚信形象起到较大的推动作用。林海燕本人作为体育行业的惟一代表，被广东省政府授予2003广东省行业系统“窗口之星”，并获得全国“三八红旗手”荣誉称号，其诚信网点的销量从原来每月2至3万元猛增到现在的30多万元，全国各地的彩民知道诚信事迹后都纷纷打电话或寄钱给她购买彩票，顺德、云浮等地也先后涌现出了陈兆汉、赵国勋等一批诚信经营者，大大提高了体育彩票的公信力。体彩文化———“公益”、“健康”品牌
以诚信、健康和公益为核心构建体彩文化。2003年初，为了让更多的彩民了解和认识体育彩票，广东省体彩中心在全省巡回举办了“全民健身迎奥运，体育彩票广东行”活动，以灵活、生动的形式向彩民介绍广东省体彩公益金的使用情况、介绍体育彩票的玩法及买彩技巧。体彩公益金购买的体质检测车在活动中为群众免费检测体质。
“到目前，这个被多家新闻媒体称为体育彩票的‘播种机’的活动，我们已进行了十站。每站都邀请了社会各界名流，体育明星与各站点的所在地政府领导参与宣传活动。此外，广东省体彩中心还组织2003年回报彩民的系列活动，如：投入2000万元进行二次开奖；组织彩民开展‘购买体育彩票，观看欧洲三大联赛’活动并有媒体全程报道；举办‘广东体彩之夜’2003新年音乐会；这些活动，增加了宣传的效应和卖点。获得了相当好的经济效益和社会效益，使体育彩票的公益和健康形象更加深入人心。”麦良说。体彩服务———“亲民、便民、利民”品牌
广东彩民得到了周到的服务，广东体彩人通过送资料、送服务、送彩票上门，维护到网点、为网点业主及彩民提供更多方便。几乎覆盖了全省的5000个网点将触角伸向每个角落，遍布街道小区的网点令彩民随意购彩。
麦良说：“服务的首要对象就是广大彩民。通过开发新玩法，通过进一步完善终端的维护管理工作，来构建更加多元化的‘亲民、便民、利民’的服务体系，更好地满足群众日益增长的购彩需求，更好地为彩民服务。”
通过市场调研了解彩民喜好、关心彩民需要，开发出彩民更喜闻乐见的新的玩法十分重要。广东自1994年8月发行首期传统型中国体育彩票起，不断开发新彩种：“4花选四”、“幸运7星”，及后来衍生成为全国联网的“七星彩”……前不久，又借经济泛珠三角联网的东风，利用36选7的原有玩法进行资源整合，和其它10个省市大联网，推出了跨省市的“泛珠三角联网36选7”的玩法。
一个个新玩法，让广东彩民乐在其中，充分享受到了彩票的趣味。
作者：彭则鹏
（来源：中国体育报）
