买体彩，看晚报！

　　12月18日，今晚报社发行部与天津市体育彩票管理中心合作签约仪式在今晚大厦举行，市内600余家体彩销售网点将从12月25日起全面代销《今晚报》，开创国内媒体零售发行与体彩销售网络强强联手之先河，天津市体育局体育彩票管理中心主任牛履和在签约仪式后接受了本报记者的专访。

　　天津体育彩票已经走过了5年的辉煌，其品牌形象在广大彩民心中已经根深蒂固；《今 晚报》作为创刊已20年、位列全国四大晚报之一的强势媒体，在津门百姓心目中的分量也是不言而喻。谈起天津体彩与《今晚报》强强联手的原因，牛履和认为这是基于一种具有前瞻性的战略考量。“新闻媒体与体育产业的联合是必然的，体育彩票的成长壮大离不开新闻媒体的宣传，而体育彩票的发展也从一定程度上丰富了媒体的新闻内容、直接或间接地扩大了媒体的读者群。天津体彩5年的成长得到今晚报社的大力支持，双方形成的良好伙伴关系成为我们此次合作的先决条件。”牛履和如是说。

　　牛履和进一步解释说，今晚报社发行部与体彩中心的合作是优势互补的体现。作为《今晚报》这样的权威媒体，在提供给彩民技术性指导上有着天然的信任优势。两大品牌的联合实际上是发挥资源整合优势的需要，事实证明越是持续性的发展就越需要突破行业界限、让集群竞争的资源禀赋与资源整合能力发挥作用。牛履和表示：“天津体彩与《今晚报》面临的市场是共同的，那就是广大津门百姓，《今晚报》70万份的日发行量与体彩超过100万的固定彩民有多么广阔的交集恐怕并不难计算。《今晚报》与体彩中心的联手一定会进一步提升双方的竞争力和影响力，两强联手形成的合力在市场竞争中就能显现出来，双赢是必然的结果。‘买体彩，看晚报’这句宣传语很快就会在彩民中流传起来。”

　　事实上，《今晚报》与体彩中心并不是此次强强联手的惟一受益者，坚持以人为本、以为读者和彩民服务为宗旨的二者所共同打造的将不仅仅是一个市场，更是一个津门百姓文化生活的平台。天津体彩发行5年，一直致力于成为天津人茶余饭后的“开门第八件事”，把体彩作为一种文化来经营。同时，立足天津、贴近百姓的《今晚报》已经成为市民文化生活的重要内容。《今晚报》进入体彩销售网点后，可以更直接地倾听来自普通彩民的声音，了解彩民最真实、最迫切的需求。“《今晚报》透过体彩网点这个桥梁能更深入到彩民之中，发挥其权威性，为彩民提供技术性指导。彩民中了奖，体彩销售和晚报发行都有提高，这将是一个完美的‘三赢’局面。不仅如此，体彩中心与《今晚报》的联手更重要的是联合打造体彩文化，给广大彩民提供更广阔的文化娱乐阵地和技术指导阵地，真正发挥以点带面的作用，这才是远远高于经济效益、更具社会影响的重中之重。”牛履和说。

　　正如牛履和所言，今晚报社发行部与天津市体彩中心的合作是一个新的尝试，但这仅仅是一个开始，打好体彩文化牌、让更多的彩民“买体彩，看晚报”还大有可为。杨薇