一个叫查克·贝瑞的美国青年，曾做了一个梦：超越贝多芬！并把这个消息告诉柴可夫斯基。多年以后，他实现了自己的理想，成为摇滚音乐的奠基人之一。当然，未必是真的超越了贝多芬。迈克尔·乔丹说过这样一句话：“我来自底层，我们白手起家，我们从来没有放弃过希望，总有一天，我们会梦想成真……”如今迈克尔·乔丹成为一代球星。其实，每个人都有自己的梦想。因为太阳总在有梦的地方升起，月亮总在有梦的地方朦胧。如果没有梦想，没有想法，人类将不可能进步。在某种程度上，是梦引领我们去追逐一个又一个的目
标，是梦让我们不断创新，不断点亮世界的明天。但这并不是说，一个人目标越高，发展得就越快。这句话不是诱导我们制定过高且不切实际的目标，而是强调目标对于我们的刺激作用，或是说明一个切合个人实际的目标所能给予我们的动力。
对一个人来说如此，对于企业亦然。
WTO把中国企业推到了国际竞争无可回避的地步，要不就打出去，要不被别人打死。国际化对于现阶段中国企业而言，既是理想的未来，又是现实的无奈。当别的企业在忧心进入WTO后，能否经得起国际巨鳄冲击时，海尔人先行一步提出海尔要做中国名牌和世界名牌。今天海尔之所以像王冠顶端的明珠，闪亮整个中国企业界，乃至成为“世界最具影响力的100个品牌”之一，也正是因为海尔有这个品牌梦。
品牌无疑具有不可替代性，它不仅仅是独一无二的，还可赋予产品无形的声誉价值。美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说：“只要可口可乐这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款。”这位前掌门人决非一个自大狂，凭空臆想。因为他知道银行家们了解可口可乐品牌的价值。可口可乐完全可以重整山河，再为投资者带来巨额回报。
在瞬息万变的市场里，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌。很难想象，一个企业家没有梦想的话，还怎么去做，去做什么。作为第一家中国企业成为国际奥委会全球合作伙伴的联想集团，曾响亮地提出：“没想法，就无法敲开明天；没想法，就无法点亮世界；没想法，就无法飞向未来。”我们相信终有一天联想会像罗格所言，让世界联想中国！
上世纪末，业内有识之士已开始艰难地探索体育用品业品牌的经营之道，10多年过去了，在百舸争流的体育用品市场已陆续涌现出不少有影响力的品牌，像红双喜、好家庭、英派斯、澳瑞特等企业都给体育用品业以巨大的鼓舞。当然，我们可以从贴牌做起，但是，最终还是要打造品牌，要有一个品牌梦。
当21世纪的太阳光芒四射时，我们相信中国体育产业崛起自己的“海尔”将不是梦。让我们的双臂荡起雄风，在激烈的国际竞争长河中勇往直前！
作者：苏红云
（来源：中国体育报）
