楼世芳炮制威尔金森事件悬念 大家勇气值得佩服

　　威尔金森事件的“弥天大谎”

　　利用媒体 反遭炮轰

　　历数楼世芳三年来和媒体的交锋，“威尔金森事件”无疑达到了最高峰。在这场为期三个月的战斗中，楼世芳不仅使出了各种经典和惊人的招数，更重要的是敢于编造一个迟 早要真相大白的迷局，多少让人佩服这位备受关注的大众人物的勇气。

　　早在楼世芳赴英请帅之初，媒体就通过经纪人、以及海外渠道了解到了他的意图。但神秘的楼世芳力图把这次选帅行动做到神不知鬼不觉，过分自信，却最终暴露了他的底气不足。

　　选帅本不神秘，但如果非要和媒体为战，媒体自然也通过自己的渠道把迷局层层拨开。提前在上海宣布选帅成功的楼世芳，料想不到威尔金森在英国的实话实说，“撒钱硬求”的行为被揭露出来，“今夏没空”的事实也被揭露出来。

　　针对这样的被动局面，楼世芳成功地牵线某家媒体，不断鼓动渲染“威尔金森时代”的伟大意义。为此，该报得到了威尔金森抵沪的独家消息，但楼世芳却因小失大，遭到沪上其他媒体的联合炮轰。被“欺骗”了的媒体纷纷发表评论，直到今日还向有关管理部门反映，认为作为申花俱乐部的负责人，信息发布应该保持公正立场。

　　不仅如此，楼世芳抛出的所谓“3＋7”、“技术总监”头衔等合同细节，也被他自己着实宣扬了一番，并冠以“国际惯例”的美名。而随着威尔金森坚持不自称主教练、随着贾秀全辞去国字号主帅职务突然接班申花、随着海外媒体渠道接连披露真相、随着威尔金森三个月后的扬长而去，这样的“遮羞”手法反倒在事实面前显得太过拙劣。申花俱乐部的公信力，也在这次事件之后降到了历史最低点，和媒体的关系几乎决裂。

　　尤其是三个月支付了25万美金这一笔经济账，以及申花一个赛季为此所付出的巨大折腾和惨痛代价，让人们至少反思到申花俱乐部在处理与媒体关系上的经验不足。值得指出的是，正是绝大多数媒体在关键时刻保持着公正、公开、客观的立场，才避免了真相和事实被莫名其妙地掩盖，许多申花俱乐部内部人员、申花队教练和队员都在事后承认，正是看到了媒体的报道，才想明白很多事情，这一教训不可谓不深刻。灯泡门事件的死不认账球迷报料舆论打假

　　威尔金森事件还没完，申花俱乐部在今年上半年又突然遭遇了另一大“不测”，那就是本赛季转会而来的大将肖战波在场外的意外受伤。

　　肖战波事件也被媒体称为“灯泡门”事件，这一著名而有趣的案例，也在后来演变成俱乐部和媒体的正面交锋事件，这恰恰是本赛季申花流年不利的一个典型缩影。

　　中超元年第一战，训练本来保持正常的大将肖战波突然没有出现在申花队的上场和替补名单里。这一反常行为引来了媒体的猜测，但申花队内突然提供了各种版本的理由，其中最有趣的和最权威的，当属楼世芳总经理提供的“在家装灯泡砸到脚”的版本。

　　但世界上没有不透风的墙。如果说威尔金森事件的败露是因为海外媒体的真实报道的话，那么肖战波事件的暴露则要归功于国内球迷的积极报料。有不少球迷告知媒体，肖战波在那一周中，两次在市中心与人发生冲突，其中一次还和不少申花球星出现在夜总会里。

　　事实上，球迷报料后，媒体曾本着和申花俱乐部共同为申花队大局着想的善意，事先和楼世芳本人取得了联系。但在这种情况下，楼世芳依然矢口否认、坚持“灯泡门”说法，让媒体对事件的真相产生了莫大的兴趣。公众也有权知道事件的真相、有权知道花大价钱买来的球员为何不能为申花俱乐部效力。

　　球迷不断报料，医院里的医生、护士和工作人员本着良心道出了不少事实，让“灯泡门”终于成为一个尽人皆知的笑谈。申花俱乐部为此也付出了惨重的代价，原领队为此被调整出队，肖战波更是一个赛季都无法正常为申花队、国家队好好踢球，教训相当深刻。

　　虽然“灯泡门”事件的真相至今还鲜为人知，但通过这件事情，申花俱乐部在管理球员方面所暴露出来的弱点，却是不争的事实。尤其是俱乐部在对待媒体监督上表现出来的不成熟，更是值得好好总结。有意思的是，这次事件告一段落之后，楼世芳明显和媒体拉开了距离，减少了和媒体的接触，这也算是楼总吃够了媒体苦头后的彻底觉悟吧。队报外迁和一统斋的斗智斗勇祸从口出逼上梁山

　　在与媒体千丝万缕的关系中，楼世芳还凭借其文化人的品位，经常置身其中，屡屡在报章上开设专栏，亲自撰文。这一行为本身也标志着作为申花俱乐部老总的楼世芳很难独立于媒体而成为职业经理人，他的角色定位有待商榷。

　　首先申花队在和媒体的亲密接触中，把申花队报开办在了一家外地专业媒体上。此前，申花队报本有希望出现在上海媒体上，但因为种种原因，申花最终选择了外地媒体，当时，楼世芳公开声称：申花是全国的申花，要有全国意识。

　　但是楼世芳这一选择为日后的很多与媒体的互动陷入僵局，遇到关键问题，外地媒体往往无法拯救楼世芳，还是要依靠上海媒体表达申花俱乐部的内部声音。

　　有意思的是，在申花队报上，楼世芳还开设了名为“一统斋”的专栏，几乎每周都要对中国足球的时局作出高屋建瓴式的点评。在后期，楼世芳很少接受公开采访，人们要想揣摩这位文化老总的心思，还必须到一统斋里清净清净。

　　但正是这种特立独行的行为，把楼世芳逼入了相当被动的局面，无论他说什么，都会遭致各种非议，不少媒体还针对他的书生气，挑起了各种书面论战。

　　楼世芳承认，专栏写到后来，越发觉得苦闷，有时候为了完成报社的催稿，一晚上都不得安宁。事实上，作为圈内人，作为一个如此重要和身在一线的圈内人，无论楼世芳写什么，都会成为圈内人拜读和揣摩的对象。楼世芳很多话想说却又不能说，不想说却又不得不说，渐渐有被逼上梁山之感。虽然偶有论战得意之作，但与其总经理纷繁复杂的事务相比，文字上的较量和快感实在没有多少实际意义。

　　三年来，楼世芳的确对他不熟悉的中国足球悟出了不少道理，但既要当局者迷，又要旁观者清，使他自我陷入无尽的文字纠葛之中。媒体有利用楼世芳名声和职位之嫌，但堂堂一个总经理，莫非也要同时兼任一家媒体的专栏记者？呕心沥血，问心无愧，应该是楼世芳三年来和媒体互动方面最痛的感言。决策不当贯彻不力媒体一曝光楼总就缩头

　　在写于10月12日的名为《祸福》的一统斋随笔中，楼世芳在讲了很多讽古喻今的历史故事之后，得出的结论是：“决策的正确与否，往往不在于决策者的本身，而在于贯彻过程中的坚定性。”可惜，本性是个书生的楼世芳，恰恰在贯彻决策的坚定性上出了不少的问题。这也直接促成了楼总几处败笔的出笼。

　　可以说，从拒穿得胜衣的那一刻起，楼世芳就在一条不归路上踽踽独行，并且越走越远。在申花2003赛季的冠军阵容中，德国外援阿尔贝茨是个不可或缺的人物。他在中场的指挥调度，以及他在关键时刻的插上大力轰门，都是申花队威胁对手的重要武器。但在申花夺冠之后，或许是考虑到费用等问题，楼世芳表达了不想与阿尔贝茨续约的意思。应该说，以阿尔贝茨2003赛季的表现，他获得的中国足球先生头衔实至名归，要想加盟其他的俱乐部，难度并不会很大。但出于对申花的忠诚，阿尔贝茨并没有选择其他的退路。此时，媒体也发出了“申花需要阿尔贝茨”的呼喊。在这种情况下，楼世芳才十分不情愿地与阿尔贝茨续约。事实证明，尽管有年龄增大状态下滑等原因的影响，阿尔贝茨仍然是申花队本赛季表现稳定的球员之一，而他的意识，仍然显示了鹤立鸡群之处。

　　除了续约阿尔贝茨，涅波加盟申花，也经历了一系列的波折。按照楼世芳的如意算盘，在支走吴金贵之后，就可以为涅波搭台了。但在媒体曝出“涅波即将入主申花”的消息之后，楼世芳受到了董事会的责问和批评，在这种情况下，楼世芳只能先稳住毛豆子的情绪，然后转赴英伦，撒钱请威尔金森到申花来救急。“3＋7”的合同，在过了三个月之后，老威甩手离开，万般无奈的楼世芳只能赶贾秀全上架，并加紧联系涅波。至于涅波以申花2004赛季第四任主教练的身份亮相的时候，申花的卫冕之路已经看不到未来，楼世芳也无力回天了。

　　当然，就算在贾秀全代理期间，楼世芳也没忘记搞点花头出来。先是以代理主教练的名义，将贾秀全扶上马，并准备在稍微平稳一下之后，摘掉贾秀全的代理帽子，扶正贾秀全。而以贾秀全的修为，显然无法带领申花达到什么高度，但楼世芳对此视而不见。此时，媒体发出了“扶正必须先服众”的声音，眼见小伎俩被揭穿，楼世芳只好将扶正一事不了了之。一直到后来被涅波代替，贾秀全也没有摘去代理的帽子。

　　续约阿尔贝茨、缓聘涅波、流放贾秀全，均是楼世芳贯彻决策不坚定的结果。但耐人寻味的是，恰恰是楼世芳不坚定，才没有造成申花本赛季更大的灾难。不知道《祸福》中的结论，是否是楼总扪心自问后的结果。作者：柳卓苏堤黄晗

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