中超犹如扶不起的阿斗 却是媒体关注的黄金档

　　在充斥着赌球、黑哨、罢赛的中超第一个赛季终于将死将活地拉上大幕之后，有关中超的种种怪现象被业内人士盘点、总结、把玩着，而其中一种，便是中超虽丑陋至极，也还是最受中国媒体所关注。中超有如扶不起的“阿斗”，可因为是“己出”，虽恨之入骨也还要留些爱给它。

　　这就可以解释：当中超罢赛风波之后，现场观战的球迷数量锐减，可中超焦点事件 的新闻关注度急骤升高；中超烂至如此境地，还是有人欲罢不能，其收视率最低时仍然高过欧洲杯、五大联赛，在所有体育比赛的收视率统计中，中超仍名列前茅。

　　球市低迷　电视观众不减

　　一位上海文广集团的相关负责人告诉记者：“今年我们基本做到了收支平衡。在我们利用中超拿到的经济回报中，转播中超的地方台支付的版权费只占到20%，这是小头。我们创收的大头还是广告，转播中超为我们带来的广告收入占到回报的80%左右，这个结果比我们预想的要好。”

　　在央视索富瑞做出的收视率调查中，一条奇怪的曲线颇引人注意，在中超前8轮的统计中，收视率一路上扬，远远超过了其他各种比赛，但是，在联赛后半赛程中，受一些比赛混乱场面的出现，以及中超取消降级等一系列影响，中超比赛电视转播的收视率开始一路下跌，跌幅甚至都超过了50%。

　　“尽管这样，中超的收视率仍然是各种体育比赛中最高的，去年的上海德比的收视率超过了10%，今年的上海德比虽然有所下降，但也在8%左右，欧洲杯都没有这么高的收视率，这至少能说明一件事，关心中超的人仍然不在少数，但是由于受一些因素影响，他们现在更愿意在家看电视而不是去现场。”

　　文广集团的有关负责人对记者说：“今年中超联赛出现了一些罢赛的事件，比赛一度出现几十分钟的中断，有的比赛场上还出现了长时间的混乱场面，甚至于出现了历史上罕见的三四十分钟球场罢赛，但是我们的电视画面还不能停，这也造成了有史以来最严重的电视播出状况，但是我们还是依然从头转到了尾，作为电视机构，我们遵守了自己的承诺，但也希望在今年的联赛结束后，有关方面能给我们一个很好的总结。虽然我们也发现，每次中超联赛出了乱子之后，第二天的新闻收视率总是很高，但是我们并不希望中超联赛经常出现类似今年这样的混乱场面。”

　　风波不断赞　助商细化合同

　　本赛季，西门子公司和中国足协的代理者签订的赞助合同为 400万到800万欧元，上下浮动。由于当时的汇率，所以这一浮动的额度大约为2000多万人民币。为了拿到这2000多万元浮动赞助款，福特宝派了大量的工作人员到各个赛场对现场的西门子公司标志进行照相，并收集总结联赛中赞助商的曝光率，以便在联赛结束之后和西门子讨价还价。

　　虽然取消升降级对中超联赛的关注程度造成了影响，持续下降的观众人数对于赞助商的回报造成了损失，但是因为罢赛等中国足球的热点话题，联赛在媒体上的关注率一直居高不下。由于中超第一个赛季出现的这一系列丑恶现象，足协与西门子的讨价还价不会占到什么上风，而西门子也会在风波中学会在以后的合同中一定要细化各种意外情况，做到慎而又密。

　　国足疲软　央视示好中超

　　欧洲杯和奥运会已成过去时，中国队也在世界杯外围赛惨痛地出局，连续两年国字号没有大赛的现实让央视的目光变得实际起来，明年的中超将是离中国球迷最近的、最触手可及的盘中餐。

　　最近，据悉央视方面已经开始主动吹风，谋求与上海文广合作，共同转播明年的中超联赛，这一态度和年初已经有了天壤之别，在整个2004赛季，央视体育频道对于中超只是口播每一轮比分，足球之夜节目中对于中超报道只字不提，平时活跃在各地采访联赛的足夜记者们，今年也在联赛赛场上集体失踪。没有合同，央视不能在电视画面中出任何中超的图像，为了奥运会和欧洲杯而放弃本土联赛，面对风波四起的中超，作为国内如此重要的媒体——央视恐怕无法算清失与得。

　　可以肯定的是，和中国足协签了三年中超版权协议的上海文广方面，对于央视的转播要求是不会拒绝的。但是和以往有所不同的是，文广方面投入巨资拿下了中超的电视版权，因此，假如央视方面打算开始转播中超，按照程序，他们的谈判将是和上海文广进行，而不是像以往那样和中国足协谈判。

　　晓鱼