赞助商吝啬投资人失血 中超你的品牌已掉价(图)

　　赞助商越来越精明

　　11月中旬，中国足协公布了2004年中超赛季的财务预算，收入1.3亿。而在这1.3亿中，主赞助商就赞助了中国足协8100万元。除此之外，中超收入寥寥无几。

　　由于赞助商赞助时明确规定保持一定量的品牌曝光率，但中国足协在联赛中途突然取消了升降级制度，令中超联赛吸引力大减。根据合同，赞助商完全有理由减少兑现30%以上的赞助金额。

　　目前可知，在明年的合同上，赞助商方面肯定会把合同细节写得更绵密，以便中的那些“拍脑袋”的临时规定所可能带来的损失。

　　足协许诺可能“破产”

　　一年过去了，中超在形象目的上显然是破产了，看着中国足协的中超预算，改革派们已经在喊“饿”与“不够吃”了。那尚未被赞助商削砍的意向性收入也和当初中国足协公布的数字相去甚远。

　　在总共不到1.5亿元的全年收入中，各种税务及附加费等费用占去了10%即约1307万元，中国足协分走1753万到2353万元，福特宝弄走了1098万元，各场地的广告牌折合1882万元，另外比赛监督和裁判费用、赛场组织费用和联赛组织费用共计1251万元。真正可以返还到12家俱乐部人头上的资金每个只有500万到600万元，平均每场比赛的折合收入不过38万到45万元。

　　中超元年过去了，中超的许多美丽许诺显然不敌残酷的现实。

　　投资人　失血游戏能撑多久

　　在中超俱乐部里，国资企业和民营企业各占一半。和民营企业对资金投入与产出的敏感不同，国有大企业的体制注定对资金的流动和亏欠比花自己钱的民营企业迟钝。而他们在足协领导的现有体制下，对体育体制的排斥性也少很多。

　　在对中超品牌感到不满的三家国有企业中，国安拥有6000亿人民币的资产，比整个中超其他11家俱乐部的总资产加起来还要多一倍不止；青岛颐中在赞助足球的过程中得到了当地市政府提供的巨大利益，他们每年自己的广告费多得花不出去，完全可以继续支持足球的投入；只有中远集团是真的不想再玩足球。国资企业的投入不成比例主要表现在足球联赛的不规范上。因为联赛的混乱，导致了这些投资足球者的声誉并未随着他们的投入得到增长；而每年的投入与产出的不成比例也让他们感到很是沮丧。

　　按照中国足协的中超预算，每家俱乐部最后的分红只有不超过700万元，这与他们的投入5000万元相比相差甚远。这种无底洞式的投入显然让国资企业在审计上担心自身的造血功能。比起民营企业来，他们的财务制度更为健全，在这些投入上所花费的资金较难通过其他方法掩饰，所以也更容易给这些企业的领导带来麻烦。周超