小可
本报讯按照阎世铎的设想，中超的价值应该达到2.5亿元，但最终却仅收获1.3亿元左右。的确，甲A变成了中超，但对于各俱乐部来说，除了得到一个好听的名字外，实际收获并不大。
不管是对于中国足协还是各中超俱乐部来说，联赛的真正希望是来自于“中超”这个更具商业价值的品牌。毋庸置疑，中国足协把“甲A”升格为“中超”，通过限定队伍数量，提高入行门槛等手段，无非就是为了制造“物以稀为贵”的环境，从而最大限度地赚取品牌的商业价值。中国足协的想法是好的，毕竟当年英格兰足总也是通过类似的行为挖掘出联赛的商业价值，“英超”也一举成为世界上最具活力的联赛。事实上，中国足协仿效英超的改变对于商家来说也具有吸引力，尤其是外资企业，更是看好中超的潜在升值空间和载体功能。
然而，最终并没有多少赞助商买中超的账。那是因为在短期经济利益的驱使下，足协与强势媒体央视的电视转播“谈崩”。在央视放弃转播以后，中超的商业价值开始全面缩水。以往每逢甲A，各城市乃至全国球迷像过节的景象已一去不返，许多球迷甚至不知中超正在进行……这让熟悉央视直播的赞助商们大跌眼镜。
央视的退出，产生的最严重后果便是联赛冠名费大幅度下降。在西门子购买中超冠名权的合同中，让足协吃尽了苦头。因为，西门子提出的核心要求是“西门子品牌在中超联赛的曝光率必须达到60%”。所谓品牌曝光率，其中最主要的是西门子标志在全国性电视转播中的出现频率。如果达不到，冠名费将相应减少。
据中国足协日前公布的中超经营收入显示：西门子提供的中超冠名赞助为8100万人民币；其他中超广告赞助商和供应赞助商提供4291万；中超电视独家转播上海文广转播费2100万。但是由于中超联赛在不久前取消了降级，所以西门子最后给中国足协的钱肯定不是8100万。
