第15届中国国际体育用品博览会（冬季）已悄然落下帷幕，参展的冬季及户外体育用品可谓洋洋大观，让人久久难以忘怀。国际品牌突破了70%，民族品牌亦锋芒毕露。其时尚夺目的滑雪器械，设计独特的造雪设备，构思奇妙的滑雪场地令人津津乐道；而功能各异的户外用品，更是户外爱好者的解渴地带。尤其是国际名牌服饰，除了采用防风、防水、透气的高科技面料外，一些高端功能性滑雪服还采用防水拉链，从根本上杜绝了水珠的入侵；腋下的拉链可以在大运动量活动中帮助身体更好地散热和通风，在恶劣环境下，易于调节的兜帽会
使发烧友倍感酷炫。泰克独家的魔鬼滑雪鞋采用迅捷蹬入结构，护腿部分是按照人体小腿的形状预制而成的，不愧为提高雪鞋性能和穿脱方便的创新方法。许多新、奇、特体育用品，一时成为参会者争相先睹为快的新宠。
那么，这些商品何以如此得宠？静心思索，不难发现，这些品牌之所以拥有巨大的市场潜力，关键在于其更注重细节。正是因为注重了细节，国际名牌POLO皮包凭着“一英寸之间一定缝满八针”的细致规格，20多年立于不败之地；德国西门子2118手机靠着附加一个小小的F4彩壳而使自己也像F4一样成了万人迷……
因为这是一个细节制胜的时代。如何能够在激烈的市场竞争中立于不败之地，是每一个企业面临的重大课题。今后的竞争将是细节的竞争。企业只有注意细节，在每一个细节上做足功夫，建立“细节优势”，才能保证基业长青。
有一位名人说过：“硬件项目的管理更多地体现在细节的管理，细节到每个设计、每次改动、每天操作。”一个公司在产品或服务上有某种细节上的改进，也许只给用户增加了l％的方便，然而在市场占有的比例上，这1％的细节会引出几倍的市场差别。原因很简单，当用户对两个产品做比较之时，相同的功能都被抵消了，对决策起作用的就是那1％的细节。对于用户的购买选择来讲，是1％的细节优势决定那100％的购买行为。这样，微小的细节差距往往是市场占有率的决定因素。
改革开放以来，我国体育用品不仅满足了国人的需求，而且出口到国外，显现出了一定的竞争力。但从整体来看，与国外名品相比还有一定的差距。我们中国人不缺勤劳，不乏智慧，我们缺乏的是像“细节决定成败”这样的理念；缺乏的是扎扎实实做好每一件事的精细作风。这一点，对于刚刚进入市场经济而心浮气躁的中国人来说，尤其重要。
我们已经生活在“细节经济”时代，细节已经成为企业竞争的最重要的表现形式。机会隐藏在细节之中。当然，你做好了这些细节，未必都能够等到平步青云的机会；但如果你不做，你将永远不会有这样的机会。
作者：红 云
（来源：中国体育报）
