奥运吉祥物商业价值无穷 各地竞选秀“明争暗斗”

　　2004年12月1日是北京奥运吉祥物设计方案征选截稿的日子，这个万众瞩目的吉祥物到底是谁，要等到2005年6月才能揭开谜底。然而似乎已经等不及明年“漫长难熬”的揭晓日，各地的申报吉祥物的主角大熊猫、美猴王、藏羚羊、丹顶鹤等不断被推到“奥运赛场”中央。

　　2003年11月17日，四川省政府在京悬出重赏：准备拿出“100万元重奖未来的大熊猫 奥运吉祥物设计者”，以吸引海内外的设计高手为使“国宝”大熊猫成为北京奥运会吉祥物出力，此举更是把这场“竞选秀”推向了高潮。

　　记者在采访中发现，在“吉祥物竞选秀”你方唱罢我登场热演的背后，真正涌动着的是各地方政府瞄准“奥运眼球经济”所进行的“明争暗斗”。

　　各显神通

　　四川再打熊猫牌、江苏推出美猴王、青海声援藏羚羊、福建力荐中国虎、北京加冕兔儿爷、甘肃推选中华龙……备受瞩目的2008年北京奥运会吉祥物的设计征集活动虽然于今年8月初才正式启动，但是至少早在两年前，一场以申报奥运吉祥物的运动却已经在全国各地拉开，而参与此项运动的地区无不将眼光瞄准“知名度”、“招商”、“旅游”等经济字眼。

　　2004年8月6日，四川新闻网向全球发布了14幅四川申请评选2008年奥运会吉祥物的参选代表作，而北京2008年奥运吉祥物设计征集活动正式启动的时间是8月5日。四川似乎是专等着这一时刻的到来。

　　据了解，四川省为了申吉成功，可谓下了血本，他们不仅面向海内外举行了一系列的有关申吉的活动，还专门成立了申吉活动办公室，并派代表长年进驻北京办公。日前由政府大动干戈牵头的“百万竞选秀”使人们更加关心这个可能身价超过百万的大熊猫到底长什么模样。

　　与此同时，江苏省连云港市以省政府名义正式推荐美猴王孙悟空为2008年北京奥运会吉祥物。前不久，连云港市还举办了系列活动来为美猴王造声势。据说进入猴年以来，美猴王在网上调查的支持率节节攀升。

　　自从藏羚羊踏上“竞选”之路，国内民间环保组织以及世界自然基金会、国际爱护动物基金会等国际环保组织就非常关注。10月份，感人至深的《可可西里》在全国上映，摧心撼肺的镜头“不经意”间让藏羚羊出尽风头，于是藏羚羊这个奥运吉祥物的候选者在全国各地不断掀起签名声援活动。

　　醉翁之意

　　按照北京奥组委的说法，2008年奥运会的吉祥物应具有中国文化特色，形象可爱，深受儿童欢迎，得到不同文化背景、不同性别和年龄段人群的普遍认同。吉祥物还须具备灵活的商业开发价值，广泛适用于从特许产品(T恤、背包、水杯、文具)到二维、三维动画(电视、因特网、光盘、手机)以及奥运景观等不同领域的需要。

　　显然各地如此热衷“吉祥物大战”，都是奔着沾光奥运经济来的。

　　四川省抢抓奥运商机工作协调小组北京联络部陈洪部长指出，“四川申吉，旨在宣传四川。”陈洪说，四川省政府十分重视奥运申吉工作，以政府为主导，市场化运作的方式，调动了包括四川的企业、民众在内的一切积极因素。“有幸参与的企业将搭乘奥运先行快车，极大的提升其品牌知名度，抢占奥运商机。”

　　“奥运商机无限，申吉不容错过，”陈洪说，从某种意义上讲，奥运经济就是注意力经济，它具有聚合、裂变和辐射效应。奥运吉祥物就像是一块招牌，拥有了这块招牌，会大大提高地方知名度外，还可以为地方经济带来许多商机。

　　而江苏连云港市政府外宣科的一位负责人也告诉记者，如果美猴王孙悟空中选会给连云港带来更大知名度，因为美猴王住的花果山就在连云港，“连云港的工程承包商在北京也有很多奥运项目。另外，我们有港口优势，在海运物流、进出口方面可以为奥运服务。”他还表示，“比起西部省份来，江苏的企业条件更好些，他们的企业愿意为北京奥运的资金缺口提供支持。”

　　一位参与运作与推介奥运会吉祥物的地方政府的工作人员直言，之所以不惜余力地推荐他们的“特产动物”，就是想通过吉祥物进军奥运会，为地方经济发展注入活力，引起全世界关注的目光，可以更好地招商引资。

　　理性对待

　　应该知道，在全国各地纷纷兴起的申吉热潮中，能笑到最后的却只有一个或者少数几个，那就是最终中标并被采用的方案。虽然北京奥组委向海内外发布的吉祥物设计征集的截止日期为今年12月1日，但最终结果却还要等到明年6月1日才正式公布。因此，在剩下的半年多时间里，各地将再次掀起狂热的申吉浪潮。那么，我们又将怎样理性地看待申吉效应呢？

　　曾经参与1990年北京亚运会和2001年北京大运会市场开发、吉祥物征集的北京奥运经济研究会副会长杜巍认为，奥运会吉祥物是历届奥运会的象征，在表达奥林匹克精神方面有广泛的内涵和意义，代表了主办国的文化和历史特色。

　　“如果仅仅从某个地区经济发展的出发点来推荐当地的代表性动物和虚拟物，未免太狭隘，也是不现实的。”杜巍说，“奥运会吉祥物必须有很强的中国传统文化特色，又要有很强的世界影响力和辐射性。”

　　有业内专家也指出，奥运会吉祥物是代表整个中国的历史文化形象出现的，而并不是中国的哪个地区。各地纷纷掀起的奥运申吉热潮，其目的似乎只有一个———宣传当地，这就不免带有太多的功利色彩。

　　专家还认为，将本地的动物成为北京奥运会吉祥物所能取得的商业利益是任何一方都不敢轻视的，也是各方努力追求的，2008年奥运会释放出来的商机，不只是申吉一项，地方政府要因地因时制宜，发挥能动性和服务性，以政策为向导，全方位捕捉奥运商机。而申吉只是一个方面，如果都冲着申吉一哄而上，免不了浪费财力和人力，最终得不偿失。

　　“申吉只是途径之一，要把握好度，结合自身实际，发挥地区优势，不要都集中在申吉上做文章。”专家最后建言。

　　作者：张旭光