竞技风暴

亮晶晶两月走秀13场 体育明星摇身变成广告明星


http://sports.sina.com.cn 2004年11月22日11:00 今晚报

  自从雅典奥运会归来,一些体育明星特别是奥运冠军们变得越来越忙了。这些国人心目中“最可爱的人”一时间成为众多商家追逐的对象,商业活动的接踵而至甚至让他们无暇于训练,最典型的莫过于“亚洲小飞龙”刘翔和跳水明星田亮与郭晶晶这对“亮晶晶”组合。其他奥军冠军的面孔人们也不时地会在各大电视台播出的广告和各类商业活动中看到。

  也许有人会问,体育明星拍广告和娱乐明星拍广告有什么区别?区别恐怕就在于体 育明星作为国家多年来培养的运动员,肩上承载着的是亿万炎黄子孙的殷切期望。为此,体育管理部门如何拿出一套行之有效的协调训练竞赛和明星商业活动的办法成为人们关心的问题。刘翔:我还是我

  雅典奥运会让全世界认识了刘翔这个率真、阳光的上海小伙子。一战成名的“追风少年”向世界发出宣言:我证明了自己,证明了我们中国人是最棒的,今后我还要证明给全世界看,我还能更好!

  此后“刘翔热”席卷中国大地,但人们一次次再见到他不是在挥洒汗水与青春的训练场和竞技场上,他的形象一次次与汽车、手机,甚至烟草联系起来。如果说头几次在商业广告中看到刘翔那张健康青春的脸,人们还不以为忤的话,那么后来如此高频率地看到他在商业活动中曝光,人们心中就难免有些不是滋味了。

  刘翔成了“飞人”,但他不是超人,为出席各种商业活动疲于奔命的他叫苦不迭。刘翔说:“奥运会完了当天晚上,我就被拖过去做节目,第二天又拖过去做节目。后来不停地签名,不停地合影。奥运回来在飞机上也要签,回来又要签,回来又要做节目。后来做节目回上海,区里面、市里面又要庆功,很多活动和仪式。基本上天天睡觉四个小时左右。我觉得那段时间活动真的特别多,我已经觉得我真的焦头烂额。奥运会之后,我当然想到回去肯定轰得特别厉害,但是没想到这么厉害,各方面都是追着你。”此时的他深刻地体会到了中国的一句俗话“人怕出名”。辛苦不说,他所拍的那则烟草广告和他获得华东师范大学硕博连读资格一事更是为他添尽烦恼,带来许多针对他的非议、批评甚至指责。

  有人说,生活当中的很多事情,其实无法拒绝,只能被动接受。刘翔的烦恼大抵就属于这种情况。好在喧嚣过后,刘翔、邢慧娜等名将都已基本回归赛场,开始正常的训练,不日将完全进入冬训状态。刘翔明年的主要任务是参加世界田径锦标赛。此外,刘翔明年还将首次参加全部6站国际田联黄金联赛。昨天,喜讯传来,刘翔当选了第15届“中国十大杰出青年”。但相信此时的刘翔已能淡定地面对任何荣誉,就像他在几天前上海体育代表队冬训动员大会上所说:“奥运冠军的光环已褪,我还是我,还是原来的那个我!”

  亮晶晶:广告宠儿

  与刘翔的一夜成名不同,跳水明星田亮、郭晶晶一直以来都是备受商家青睐的宠儿,青春、亮丽的外形让他们拥有着不计其数的拥趸,而这对金童玉女扑朔迷离的关系也给人增加了炒作的噱头。

  跳水明星做广告似乎是有着“传统”的,在跳水皇后伏明霞为人妻、为人母,淡出人们的视线后,郭晶晶似乎一直在追寻着伏明霞的足踪。特别是在雅典奥运会后,郭晶晶已从水池边那个清纯的小女孩摇身一变成为一笑值千金的广告天后、魅力女神。奥运归来,亮晶晶一直没有闲下来,包围他们的是永无休止的商业活动和绯闻报道。来看看亮晶晶近期一个并不完全的日程安排:9月9日“亮晶晶”在香港中环英皇钟表店接受名表馈赠;9月16日,出席广州丽柏广场举行的“VIP贵宾会”;9月23日,在上海出席LV举办的新店开幕典礼;9月24日,在上海出席BOSS进军中国十周年的PARTY;9月26日,在上海观看F1;10月8日,田亮在北京参加“杰尼亚明星派对”;10月中旬,郭晶晶在广州拍摄饼干广告;10月16日,共同在北京观看NBA季前赛中国站比赛;10月19日,共同出席在澳门葡京举行的抽奖活动;10月20日,郭晶晶在广州为代言的麦当劳做宣传;11月1日,田亮在西安接受越野车馈赠;11月6日,共同在香港出席某店开张的剪彩仪式……

  有人说,“亮晶晶”组合在商业价值上甚至超过“跨栏王子”刘翔。但如果说人们对刘翔更多抱有的是同情和担忧,对亮晶晶这对搭档却会稍有不同。在国家跳水队领队周继红已对两人不能按时归队训练表示不满时,亮晶晶却还穿梭于各种商业活动之中。人们对于这两个奥运冠军的关注正逐渐从体育界弥漫到娱乐界,甚至有人一厢情愿地把“亮晶晶”组合与世界上最著名的夫妻贝克汉姆、辣妹相提并论。然而不可忽视的是,尽管亮晶晶的成功与其自身的努力密切相关,但国家在其中的投入是决定性的,这意味着他们在某种程度上被视为国有资产,这与小贝夫妇完全市场化、个人拥有选择权的成长环境截然不同。真不知道,在赛场上星光熠熠的亮晶晶还要继续在娱乐圈闪亮多久,但愿不要像郭晶晶在代言广告中说的那样:我就喜欢。体育总局:期待归来

  与风头最劲的刘翔和亮晶晶相比,其他体育明星要“本分”许多,这当然也是影响力天差地别的原因。雅典奥运会女子万米冠军邢慧娜的社会活动一度也很多,但不久前她已经到山海关进行恢复训练。为了保证邢慧娜的训练质量,田管中心已建议她推掉了一些可能影响她正常训练的社会活动。像邢慧娜一样,体育明星们大多过着正常的训练、比赛生活。还有值得一提的是同样名气很大的“小巨人”姚明,他的知名度也很高,也同样拍广告、参加各种商业的或者公益的活动,还跟人合作出自传,但是依靠一支专业团队的帮助,“小巨人”把这些事情打理得井井有条,并没影响训练和比赛。

  雅典奥运会火了刘翔,也火了他的教练孙海平。面对各界向他们师徒发出的邀请,孙海平一直保持低调,他说:“我一般能婉拒的就婉拒,如果不这样的话,让刘翔把那些活动全部都参加,那整天就别训练了,根本没时间训练了。”

  对于运动员的商业活动,国家体育总局产业管理处处长张弛表示,体育部门一直非常关注这个事情,并且有一些相应的要求。比如说要处理好训练竞赛和包括商业活动在内的其他一些活动之间的关系。因为运动员承载着人民对你在体育方面取得成绩的厚望;第二方面也要求所从事的这些活动要和体育精神相吻合,应该体现一种健康向上的精神风貌,要与运动员的身份和个人形象相吻合。

  而正当亮晶晶在商业走穴中风光无限之时,国家体育总局游泳运动管理中心也出面澄清了“弃用”之说,游泳中心主任李桦指出,从中心来讲,不赞成运动员参与过多的商业活动,希望他们能够遵守总局的有关规定,田亮和郭晶晶是在举国体制下由国家培养出来的优秀运动员,从总局、中心、跳水队到省市都希望他们能够继续刻苦训练、为国争光。



 

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