广东省体彩中心决定，明年年初，广东体彩将聘请7名雅典奥运广东籍冠军为体育彩票的形象代言人，这则颇具创意的消息，不仅引来彩民的关注，更有业内人士认为，彩票这个日趋成熟的行业，设立形象代言人是大势所趋。
寻找体彩合格大使
体育彩票的公益金中有40%是用于奥运争光计划的。所有青少年运动员的培养、从市运动队、省运动队到国家集训队，公益金为国家培养了不少奥运冠军。如果不是一年几百万元的公益金资助刘翔，刘翔就不可能有科研人员参与制定训练计划，更不可能长期在欧洲训练。由此可见体彩公益金的作用。
怎么才能让更多的人认识到体育彩票“提倡全民身体锻练，提高国内竞技运动的水平”这一功能呢？聘请形象代言人！负责这一项目的广东省体育彩票管理中心拓展部副部长廖立表示，一直以来，体育彩票在寻找符合宣传形象的代言人，宣传彩票在社会中所起的作用。奥运冠军们勇于拼博的精神与体育彩票健康形象吻合，所以，他们希望通过奥运冠军们现身说法，让群众了解体育彩票，了解中国彩票业与外国博彩业的区别。
健康形象宣传体彩
商家或厂家推出自己的形象代言人司空见惯，他们为企业增加了知名度，由此带来了很多积极的经济效应，而不少体育明星早成为代言人的最佳人选。姚明的一句“开创新时空”，让人联想到他在NBA的开拓；刘翔潇洒地跨步也成为某运动品牌的标志。好的形象代言人与产品相得益彰。所以业内人士认为，目前的中国体育彩票应该着重于树立公益金的形象，形象代言人应该适时推出，可达事半功倍之效，但如果形象代言人本身存在较大缺陷，将会适得其反，选择代言人应极为慎重。
廖立部长表示，此次广东体彩选择的形象代言人将为聘用制，一旦发现有违体育彩票形象的事件发生，将会中断其形象代言的资格。
奥运冠军乐当代言人
对担任体育彩票形象代言人，奥运冠军们更是表示出极大兴趣。女子柔道奥运冠军冼东妹表示，虽还未正式收到聘书，自己也没有很多机会买彩，但她很乐意成为体育彩票的形象大使，在宣传体育彩票形象的同时，为奥运争光计划“拉票”。而身在北京的跳水冠军杨景辉忙里偷闲总会买几注彩票，对彩票的公益性早已耳闻，有机会成为彩票的形象大使，他显得很兴奋：“我将努力以最好的形象示人，以自身的拼搏为彩民现身说法。”
据了解，7名“彩票大使”最大的心愿都是改善体育场馆建设和提高竞技运动质量，借此让更多的群众认识体育，增加全民健身的意识。而彩票公益金恰好用于这两大方面，成为体彩代言人，将更有助于两个计划的推广。
作者：骆苹
(来源：体彩导刊）
