2008奥运会，吉祥物什么样？大家在关注着———大熊猫、中国龙、“美猴王”、中华鲟、藏羚羊、“兔爷”、金丝猴、中国虎……都在竞争着这个位置。最近，四川省政府在北京举行“重奖大熊猫吉祥物设计获奖者新闻发布会”，把这场“战火”烧到了北京，也让人们更加关注吉祥物的归属。
北京猿人与大熊猫
四川人对大熊猫入选吉祥物信心很足。四川体育局的尤运生处长介绍说，一个奥运会的吉祥物，起码要具备以下几个条件:一个是应该有悠久的历史和长期形象的连续性，能够代表本国文化，是本国文化的标的物和里程碑。一个是有独特的价值，有与生俱来的亲和力，从而具有很大的市场开发价值。第三，应该是活生生的，而不应是虚拟的。他认为，大熊猫在这三个条件上具备很大的优势。
大熊猫是史前动物的幸存者，据最新考证，大熊猫已经生存了900多万年，当年与它在一种环境下生活的所有动物，包括不可一世的剑齿虎，都早已灰飞烟灭，而它历经世事沧桑，顽强的生存了下来。可以说，它是我们这个历史悠久、顽强拼搏的民族的最理想的代表。它现在只生活在四川省等几个地区，但是，文物发掘证明，在我国十几个省市都发现了它曾经生活过的遗迹。而且，在北京周口店，这个中华始祖北京猿人曾出没的地方，也发现了大熊猫的化石。在人们心中，自然而然地会因此把大熊猫和中华民族、北京和四川省联系在一起，一种亲切感油然而生。
大熊猫的价值
四川人告诉我，中国让全世界最熟知的，大概是这三个：长城、故宫和大熊猫。大熊猫的知名度可能是我们这个星球上所有生物中最高的，其认知价值也是其它生物无法望其项背的。
世界上只有中国拥有这种珍贵的动物，而其它国家要想一睹芳容，都是一件难事。为此，一些大熊猫还充当了“亲善大使”的角色，乘上专机，到其它国度里去生活。在世界上，只要提起大熊猫，人们就会联想到中国。作为中国历史与文化的一种特殊象征，大熊猫是当然代表。
奥运会需要一种显著的标志，任何举办奥运会的城市及国家，都希望这种标志带有自己的人文特点和地域特色。吉祥物的产生就是这种需求的体现。韩国当年举办奥运会，他们那只虎虎有生气的小老虎，至今仍给人们留下了深刻印象。大熊猫也具备这种特点，而且更胜一筹。北京奥运会强调人文奥运、绿色奥运、科技奥运。大熊猫能否代表这种精神？四川人说：大熊猫温和宽容，和中国人与世界人民和平共处、宽容大度、看重友谊的人文气质相符；大熊猫需要一个更好的生存环境，与我们倡导绿色奥运相通；大熊猫经历了数百万年的风风雨雨，是生命科学当之无愧的冠军，这和体育提倡科技进步，最终为增强人类体质、延年益寿服务的宗旨吻合。
大熊猫是中国的一个品牌，如果2008奥运会最终采用大熊猫做吉祥物，大熊猫也将成为北京奥运会的一个品牌。它的知名度使它几乎不需要过多地宣传就能被人们所接受，而这就使它在奥运市场开发上拥有了捷足先登的优势。它的特殊亲和力应该可以承载起奥运市场开发的重任。
世界上已经举办过20多届奥运会了，每届奥运会都有吉祥物。现在回想一下，我们能够记得起几个来呢？大多数人几乎只能数上来几个。所以出现这种情况，主要是因为吉祥物原本的知名度不高，禁不起岁月的销蚀。在这一点上，大熊猫比其它奥运会的吉祥物都有优势。
今年6月8日，由全国23家新闻网站举办的“奥运会吉祥物评选活动”在北京揭晓，大熊猫在263万网民的推举中高居榜首。可以说，大熊猫作为吉祥物最有力的竞争者已在社会上赢得了广泛认同。
大熊猫向往北京
毕竟，2008奥运会吉祥物的归属还没有定夺，大熊猫的“竞选”还在征途上。应该说，吉祥物花落谁家还是一个未知数，大熊猫和中国龙、“美猴王”、中华鲟……还是站在一个起跑线上。
各地争夺北京奥运会吉祥物的竞争，是中国人对北京举办奥运会的热情回应，是中国人对世界回报的善意。当然，各省市积极参与北京奥运，也会得到应有的回馈，那就是本地区国际知名度和影响力的极大提升，以及在奥运商机中“分一杯羹”。
四川省争夺奥运商机的步伐是最快的，早在去年6月，他们就邀请了北京奥组委官员和奥运专家赴川，举办了“奥运与四川高级论坛”，并拿出了相应的实施方案。他们希望，通过参加奥运商机的竞争，拉近四川和北京奥运的距离，进一步促进四川省旅游业、文化产业和体育产业的发展。
北京亚运会吉祥物“盼盼”的商机为今天北京奥运吉祥物的激烈竞争埋下了伏笔。当年，辽宁省抓住机遇，抢先用吉祥物“盼盼”的名字注册了商标，组建了盼盼集团，一跃发展为亚洲最大的钢门窗生产企业，“盼盼到家，安居乐业”几乎家喻户晓。而且，奥运吉祥物历来是奥运会最赚钱的商品，悉尼奥运会和雅典奥运会通过出售吉祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。有关专家预测，北京奥运会最赚钱的商品仍将是吉祥物纪念品，获利可能突破3亿美元。谁推荐的吉祥物能够入选，谁就能够得到生产吉祥物纪念品的权利并赢得借势发展的先机。这样的商机谁能不动心呢？
四川省副省长刘晓峰非常重视吉祥物“竞选”。他认为：争取大熊猫成为北京奥运吉祥物“是四川人民的一件大事”。为此，他与他的同事们一直在为大熊猫能够入选吉祥物持之以恒地奋斗着，而其它吉祥物的推荐地区也在一条跑道上和他们赛跑。为此，我们祝福大熊猫，也祝福其它力争成为北京奥运吉祥物的候选者，希望他们美梦成真。
雅典奥运会圣火的熄灭标志着北京奥运周期的开始，而明年年中将是北京奥运会吉祥物最终“定型”亮相的时刻。不管是谁赢得了吉祥物，我们都会向他祝贺———因为是他们推举出了代表北京、代表中华民族的最美、最好的形象。
作者：袁钟祥
(来源：中国体育报）
