经过从悉尼奥运到雅典奥运的消费，就物价而言，明显感觉像从街边小店进了燕莎、赛特。不说别的，仅雅典我们的单人住宿费用，就几乎相当于悉尼时包括往返国际机票的全部采访费用。雅典的高物价，不光是中国记者在报道中多有议论，在雅典与一些外国记者交谈时，也有共鸣。
我们住的记者村，是雅典大学里新建的两栋公寓式楼，房间有十三四平方米，洗手
间为无浴盆的淋浴式，很简单。房间没有地毯、没有冰箱，一台14吋小电视，也就二星水准，但房价呢？双人间150欧元，单人间170欧元，合人民币1600—1800元左右。这价格住北京五星级酒店都绰绰有余。我们在雅典住了23天，仅房费一项每人就合人民币40000多元。更要命的是，还得提前半年多就给人家汇过款去，否则房子难以保证。你要再把利息加上，该合多少钱了？我的一位广东企业家朋友，去雅典看奥运，住在一个家庭旅馆，还不管早餐，每天房费多少？再往高您也不可能想到会是320欧元吧？3400多元人民币！朋友说，房主是个老太太，混熟了后，一天高兴透了真底儿：告你们吧，平时我这房子一天是30欧（元），赶上奥运会，不容易，赶快多挣点！好家伙，这“多挣点”一多就是小11倍！
记者们感觉物价高，还有一点体会较深的就是奥运纪念品了。最受欢迎的吉祥物，最小号的都要3欧元，大的要10至20欧元。一件圆领衫都合人民币一百多块，找了半天最便宜的就是圆珠笔了，普通的一支笔上仅多了一个小吉祥物标记，也合人民币16元。至于吃喝方面，一瓶可乐合人民币10块多，中餐馆里一个普通的鱼香肉丝合人民币150元。
而比起来，出租车也许显得还平民化些，但随随便便也得两三欧元，而且还要加收一笔奥运特别税，每次3欧元，这样一来就昂贵点了。不仅如此，有的出租车还不找零。一次，我们两人打一车，司机是60多岁的老太太，上车前问她，她点头示意知道，但转了半天她还是停到一警察前，由警察用英语向我们问清目的地后，她才掉头上了正路。我们想，她怎么也得打点折吧。但老人家不但不少收，连零头也不找了。而这事要搁咱北京，的哥的姐若因自己不认路绕了远，许多都会自动少收一点钱呢。
物价问题是个很敏感问题，北京奥运如何从宏观上把握，是值得经济学家和奥运专家们好好研究的。当时在雅典，我们曾即兴探讨过这一话题。像雅典这样的奇高水平，甚至像有的人以11倍的跟头那样狂发“奥运财”，显然是不近人情，也不符合市场规则的。但以我们国家现在这样的社会生活指数，对应着的相对较低物价水平，如若价格没有变化，任高收入国家的人以招待所的价钱，大摇大摆享受北京的五星级饭店，显然也是不平衡及有违市场调节规律的。我觉得，参照有关国际惯例，采取期货运作方式，酒店价格实行远期预定并交纳定金，奥运期间则享受平价待遇，应是一种较合理的形式。
不过，在价格方面，雅典奥运的某些做法还是很有可取之处的，像吉祥物的销售理念就颇值得借鉴。他们的方针是：价格统一且恒定，而且决不降价。为此，他们也有一些配套措施，1、控制生产量，实际上也就是控制从中国的定货量，不让满大街都是，造成“臭街”的印象；2、实行专营准入，避免假冒。所以，在雅典就出现了这样的情况：一开始，人们都觉得贵，基本都不着急买，等着结束时商家不得不甩卖再买。但谁承想，奥运会都快闭幕了，人家也坚持着一分不降。结果绷不住的是顾客，因为谁也不能空手而归，总要为亲朋好友带回点纪念品。最后两天，呈现出购买吉祥物和其他纪念品的高潮，主新闻中心的专营店甚至还出现断档现象（邮品也是类似情况）。但有趣的是，他们缺货并不补货，给人的感觉是卖完了，而这样就更造成记者们的“抢购”。闭幕式后的第2天，市内宪法广场的一家专营店，在大、中号吉祥物价格仍不变的情况下，把3欧元一个的小号产品仅象征性地降至2．99欧，但却快把店门挤破，许多人都是几十个的买。
要成功地做到这点，显然需具备两个条件：1、商家都自觉遵守“价格同盟”；2、杜绝假冒产品。
作者：史明
（来源：中国体育报）
