上海球市要火再等三五年

　　晨报记者陈敏

　　沙伊峰，前锐咨询公司高级顾问，该公司曾为中国篮协所聘请，制定了著名的“北极星计划”。在制定这份计划前，他们就曾为CBA球市做过一番十分深入的调查。对于其中上海球市的现状，以及该怎么办，记者专访了沙伊峰。

　　晨报：CBA上海赛区今年推出了2元的最低票价。而历年来，上海的球市也一直比较冷清。你怎么看这个问题？

　　沙伊峰：这个问题，恐怕要先拿其他球队主场的情况来做对比。

　　今年的CBA揭幕战之所以选择放在晋江，因为那里是全国最著名的篮球城市之一。那里，每个村都有篮球队！而且，那里的球市很有特点。一是来看球的人中，多为有钱人。首轮所出现的一票难求的局面，让福建俱乐部更有信心完成之前的自我预测：今年的票房收入可以达到250万－300万人民币。二来，19：30比赛刚开始时，观众席只坐满了三成，可到了20：00就爆满了。因为那里的球迷都是吃完晚饭再去看球的。这说明，CBA比赛在那里成了他们最主要的娱乐节目之一。

　　相比之下，北京首钢队主场的上座率虽然没有晋江、蒙自等中小城市那么高，但至少也能达到五成以上。因为首钢体育馆就位于首钢工业区附近，整个球队也是归属于首钢集团的。所以，尽管由于交通问题，其他球迷到那里看球比较困难，但他们已有很多球票在集团内部消化掉了。江苏南钢队主场也是同样的情况。

　　反过来看上海队，虽然他们有上海文广集团这样一个背景，但毕竟和首钢、南钢完全不一样。

　　晨报：那么，上海球市的问题，到底出在哪里？

　　沙伊峰：很多人都和我说，上海的消费者，有名的挑剔，因为他们可选择的项目实在太多了。同时，作为国际化大都市，上海有非常丰富的文体活动，使得观众不断分流。单就体育赛事方面来看，从F1到NBA中国赛，从ATP大师杯到喜力网球公开赛，上海举办着全国最多的国际顶级赛事。这无形之中，就会体育迷们的口味和欣赏标准、要求不断提高。

　　说白了，就目前CBA的情况来看，还是和NBA不一样。CBA球市的好坏，并不是推广在起作用，其中大部分靠的还是先天条件。

　　晨报：前两年，其实就有这样一种说法，即“球市再这样冷清下去，上海大鲨鱼或许可以换个主场，像其他球队那样在中小城市吸引球迷。”对此，你怎么看？

　　沙伊峰：这肯定是不可能的。如果单从俱乐部来看，没有门票收入，不赚钱，不如换主场。但相信上海和上海球迷们不会答应，东方俱乐部自己也不会同意的。从篮管中心、联赛本身来看，如果上海、北京这样的大城市没有球队，赞助商的利益就得不到保证和满足，他们也不答应啊。

　　晨报：那上海大鲨鱼的球市问题，怎样才能得到改善？

　　沙伊峰：首先，吸引更多年轻人来看球，这也是赞助商所希望看到的。我们在调查中发现，上海队现在的球迷年龄层偏老。其次，利用篮管中心、赞助商和球队自身的资源，比如说上海文广集团就是他们非常好的媒介资源，来提高其中的娱乐性。另一方面，就看篮协方面如何提高联赛的质量、统一加强联赛的推广。大家一起努力，三到五年后，上海的球市应该会有明显改观。但如果不肯投入，说什么都白搭。