CBA尝试新闻发言人制度 培养“会说话”的人

　　课程表中国传媒大学、播音主持艺术学院基础教研室主任鲁景超教授：《面对媒体的语言表达艺术》、上海文广传媒集团上海电视台体育频道新闻专题部主任张育军：《主播台现场采访的注意事项》、著名记者徐济成:《面对媒体与记者的技巧》、中国国际关系公关协会副秘书长陈向阳:《危机管理》、篮协公关公司实力传播运动事项部副总监张庆:《新赛季CBA联赛公关策略以及新闻发言人制度》。本报记者叶霞报道

　　本赛季CBA联赛提出“服务球迷、服务媒体、服务赞助商”的承诺。其中，新闻发言人制度的建立，就是一项具体“服务媒体”的举措。

　　11月6日至7日，CBA联赛新闻发言人一期培训在北京大宝饭店举行。联赛的14家俱乐部均有代表参加培训。模拟现场 气氛紧张

　　为了检验学员的学习成果，培训班特意在最后一天安排了模拟训练。本次培训的策划、组办方——实力传播公司特别邀请来中国传媒大学体育通道班的学生“扮演”记者的角色，模拟新闻发布会现场，对各俱乐部新闻发言人进行提问轰炸。各发言人轮流上台接受“临时记者”的考验。最残酷的是，在经过记者这一关后，等待新闻发言人的还有三位评委，他们分别是给大家讲过课的张庆以及陈向阳先生，名道公共传播研究所所长贺咏光。在每一位发言人通过记者提问后，评委除了在评分表上给他们打分外，还要现场进行点评。

　　虽然各位俱乐部代表中许多人已经不是第一次登台发言，但是在有评委现场考察的情况下难免紧张。有俱乐部发言人坦白地说：要是真的新闻发布会，我们还不会紧张，但这种情况，感觉真是有点奇怪。

　　第一位登台的山东俱乐部发言人年纪较轻，上台前还在下面一直念叨着：说什么呢，说什么呢……上了台，看他一副泰然自若的样子，仿佛很镇定，但仔细观察他的脸上，有些不自然的笑容还是露出了紧张的破绽。结束后，评委们很客气地指出了他的不足——口头语过多，表现不自信。当众被“批”，无疑是一件很尴尬的事情，这位发言人颇有些不好意思，众目睽睽下，他微笑着接受评委的剖析，笑容有些僵硬，显然是还不习惯“当众出丑”。接受剖析变尴尬为快乐

　　经历过两三个发言人的“演习”之后，大家逐渐放松下来，大概因为有了前者之鉴，后者做起来就有意识地避免前者犯过的错，多数人也不再把“挨批”看作是一种尴尬，反而开始大大方方地聆听评委的点评，在感觉到评委言之有理时甚至认真地点头表示赞同。八一俱乐部发言人就有讲话语速过快的习惯，评委们指出时，这位发言人听得聚精会神，在整个活动结束后还主动与三位评委就自己的缺点进行了交流。在第二天的CBA联赛新闻发布会上，他作为俱乐部新闻发言人代表登台发言，就明有所改进。

　　陕西俱乐部发言人是该俱乐部副总，大概平时当众发言机会不少，因此上台颇有风度。而他说话也很有特色，操一口陕西方言就做起了讲演，“我是陕西人，说陕西话，文化水平不高，一直掌握不好普通话，请大家见谅！”直白豪爽，加之憨态可鞠，做自我介绍非常详细，连年龄也毫不隐瞒，引得观众开怀大笑。接下来从介绍自己的俱乐部情况到现场回答记者提问，都赢得评委们一致表扬。走下台时，自然赢得不少掌声。这位发言人当然是一副乐滋滋的样子，还很得意地对记者说：“我就猜到他们会提问我有关王立彬的事……”感觉受益匪浅

　　“记者”不是专业的记者，问题也并不尖锐，多数是围绕俱乐部的联赛准备，人员变动、调配等问题展开，由于只是模拟，因此对于发言人回答的真实性，策划单位也不做要求，因此这很大程度上只是考察发言人对语言的组织和表达、与媒体的沟通能力，而这些仅仅是作为新闻发言人应具备的基本能力之一。评委虽然爱挑刺，但是点评不失幽默温柔，现场气氛从一开始的稍显紧张逐渐被营造得宽松和谐，模拟结束后，陕西俱乐部发言人虽然给大家带来的笑声最多，而吉林俱乐部发言人凭借着得体的表现获得了评委的最高分，同时赢得了策划单位颁发的纪念品，一个可爱的雅典奥运会吉祥物。

　　而对于两天的培训，以及一开始让这些俱乐部新闻发言人感觉有点不好应付的模拟训练，大家发出了同样的感慨——受益匪浅。（来源：篮球报）