时下，随着雪花的飘落，国家各个运动队已开始集结冬训。然而一些大腕却搞起特殊化，奥运冠军刘翔忙拍广告忙代言，只能保证半天训练，甚至还为某集团拍摄了广告，涉嫌为烟草企业宣传；中国跳水队当家领衔“亮晶晶”双双缺席，其中田亮赴港参加商业活动……
面对此情此景，人们不禁要问，是谁在娇惯奥运冠军？
一篇小说中有这样描写：母亲在给孩子分苹果时，总是偷偷地再塞给学习成绩好者一个桔子。于是，这个孩子开始有了优越感，甚至今后干出越界的事来。
作为奥运冠军管理者的国家体育总局似乎也陷入“分苹果”的怪圈中。对一些奥运冠军忙于商场缺席训练场的现象，国家体育总局承认还没有更明确的政策法规来加以约束，“这对于我们体育管理部门来说也是一个新课题”。管理上出现真空，甚至有些放纵，又怎能规范奥运冠军的行为呢？
说到规定，实际上国家体育总局并不排斥奥运冠军拍广告，在1997年由经济司专门出台运动员拍摄广告的收入分成规定。问题是，这只是个“分钱”规定，却不能防止影响训练的情况发生。
奥运冠军除了可以从政府获得20万元的国家奖励外，还可以从与自己相关的各级单位获得“层层奖励”。由于奖励数额“上不封顶”，自然显得有些离谱，最大的负面作用是影响训练。当然这些与企业送别墅，高薪聘请拍广告相比，则是小巫见大巫了。国内外各大品牌出价动辄上百万，走红的当属刘翔，现在他旗下的品牌不下7家，广告费也由奥运会前的30万元上升到“低于100万元免谈”———竟如此“狮子大张口”？
时至今日依然不断有企业邀请奥运冠军拍广告，甚至影响了运动员训练。人们不禁要问，给予奥运冠军的爱是否太多了些？
市场经济大发展，奥运冠军很抢手，忙于商场疏于训练场的现象也自然不会自动消失。对此，要制定一些相应的政策法规。如，规定奥运冠军做广告的次数及时间，前提是不能影响训练。也可以借鉴国外职业俱乐部做法，在队员进入国家队时签订一个协议，对出成绩后的商务开发作一个细化规定。等等。
解铃还需系铃人。(黑龙江日报)
