庆祝中国体彩十周年暨天津电脑体育彩票五周年系列报道之六
中国体育彩票发展的10年是不断创新的10年，它推陈出新，它上下求索，打造出“中国体育彩票”这一块响当当的金字招牌。如今，“中国体育彩票”响遍全国各地、大江南北，成为中国市场最具价值的商品品牌之一。
用品牌优势去占领市场、开拓市场是科学的、具有前瞻性的产品经营理念，只有充分发挥商品的品牌优势才有可能创造长久不衰的销售神话。天津市体育彩票管理中心在1999年11月2日电脑体育彩票上市之前，就意识到了品牌宣传的重要性。在紧张周密的上市策划过程中，中心领导把如何在全市叫响“中国体育彩票”品牌作为头等大事。他们联合全市各主要媒体，结合电脑体育彩票的特点制定了严密的媒介计划，在电脑体育彩票上市初期，以迅雷不及掩耳之势进行了铺天盖地的宣传。一时间，天津市的大街小巷挂满了色彩艳丽的体彩宣传条幅，音画并茂的体彩宣传车跑遍了四郊五县，电视、电台、报纸、户外多媒体联合的宣传体系发挥了极大的优势，起到了意想不到的广告宣传效应。
随着天津电脑体育彩票的成功发售，“中国体育彩票”这一品牌深深印在了天津彩民的心中，电脑体育彩票发轫阶段的宣传工作起到了重要的作用。
品牌是商品的生命，而创新则是品牌不断升值的保证。5年来，市体彩中心的领导班子和全体员工以创新为己任，从硬件到软件，从管理到经营，逐渐摸索出了一套行之有效的方法，在天津彩市牢固树立起了“中国体育彩票”的品牌形象。
销售网点是体育彩票的前沿阵地，一举一动都关系到体育彩票这个“金字招牌”的品牌形象。加强销售员业务培训，提高服务水平，重视体育彩票的形象建设，改善销售环境，给彩民提供丰富的分析资料和舒适的购彩场所是中心的重点工作之一。从1999年启动之初8个区的350个网点，到一年之后18个区的1000个网点，体育彩票的销售网络在天津得到了飞速的发展。在如何提升体育彩票销售网点的服务质量和设施水平上，中心率先在中国北方推出了销售网点的专营化，将全市三分之一的网点升级为专营店，满足了彩民日益提高的对体育彩票销售环境的要求。实践证明，体育彩票专营化之路加强了销售网点的宣传功能，增大了销售网点的市场竞争力，在树立体育彩票良好社会形象的同时也为体彩销售工作的进一步发展提供了空间。在专营店取得重大成功之后，中心又先后在各郊县成立了服务站，既加强了管理，也初步形成了全市体彩销售网点统一、规范的形象包装模式和经营理念。今年9月8日，在天津电脑体育彩票发行的第5个年头，本市首家体育彩票旗舰店隆重开业，它以超大的经营规模，超前的经营思路对体彩销售工作又进行了一次有益的尝试。兼营店、专营店、服务站、旗舰店等多种经营模式的存在既丰富了体彩经营的模式，也体现着不同的经营理念，实现了天津体彩销售网络在创新中求发展，主动迎接未来体育彩票经营市场化挑战的信心和实力。在硬件设施不断完善的同时，天津体彩中心根据彩民需求和市场变化不断对玩法进行着创新。从1999年上市之初只有传统型“6＋1”发展到今天拥有七星彩、“6＋1”、“21选5”、足球彩票、金银彩等几大玩法系列，构架了天津电脑体育彩票大、中、小盘玩法相结合，传统型、乐透型玩法并行，全国联网销售与地方玩法共存的立体产品格局，充分满足了不同彩民的中奖意愿，牢牢占领着绝对的市场优势，成为天津彩市的佼佼者。5年来，市体彩中心还结合市场变化，独创了一套行之有效的促销方式，以“国庆黄金周二次开奖”、“不加难度加奖金”等形式回馈天津彩民，受到了彩民的广泛支持和喜爱，成为天津体彩一道靓丽的风景。天津体彩正是以创新的精神来面对市场的挑战，以创新的精神来满足彩民的需要，在不断的创新中塑造着中国体育彩票的品牌形象。
舒适的购彩环境、优质的服务水平、完美的玩法组合、诚信的品牌信誉构成了天津电脑体育彩票这一品牌的丰富内涵，得到我市社会各界和广大彩民的一致认同，中国体育彩票的“金字招牌”深入人心。成功的品牌营销为体育彩票创造了极大的社会效益和经济效益，为体彩在天津地区战胜竞争对手，抵御市场风险起到了决定性的作用。未来，我们还将继续充实中国体育彩票的品牌内涵，使之不断适应市场和彩民不断提出的更高要求，在创新中提升中国体育彩票的品牌形象，促进天津体彩事业向更高、更快、更远的目标腾飞。
