马德里网球大师赛·娱乐化≠庸俗化

　　媒体评论

　　西班牙职业网球比赛别出心裁，用身体苗条的漂亮模特替代满脸稚气的网球儿童，充当捡球员，引起了网球界和观众的争论。当美女球童出现在赛场时，全场哗然，不少老爷们儿的目光不再盯在黄色的网球上，而是不停顿地将目光在女模特身上扫来扫去。———新华社

　　一位14岁的女孩过去一直给马德里大赛从当球童，现在她最为喜爱的业余活动不复存在了。对此，这位女孩说：“我认为，这种做法非常非常坏。因为网球比赛应当显示球员的能力。模特应当在T形舞台上表演猫步，而不应当抢我们的工作。”———大连晚报

　　ＮＢＡ有热力四射的篮球宝贝，Ｆ1有笑靥如花的发车小姐，网球也没有理由对美女们说不。也许几年以后，所有的ＡＴＰ系列赛、大满贯赛事里都可以见到帅哥美女同处一场的情景。———东方体育日报本版观点娱乐化≠庸俗化

　　在遍地足球宝贝、篮球宝贝的今天，在有些项目女运动员的衣服越改越紧、越改越短的今天，网球场上的球童换成模特又有何新鲜？组织者吸引眼球的一种噱头罢了。

　　你可以抱怨这些模特根本不懂网球，你也可以抱怨此举剥夺了孩子们分享高水平网球技艺的机会，但不可否认的一点是，虽然世界排名前四的费德勒、罗迪克、休伊特和莫亚全部缺席，但马德里大师赛的收视率大幅超过欧洲前几站，这其中恐怕不无这些模特们的功劳。

　　事实上，马德里大师赛的这一做法并不是开先河之举，只是顺应体育娱乐化的趋势而已。体育娱乐化已经不是新鲜事物，当体育赛事被作为商品进行推广的时候，与之有共同诉求的娱乐就成了它最完美的外包装。比如NBA，激情性感的拉拉队已经成为NBA文化中必不可少的一部分，它也常常会被NBA作为在全球开拓市场的“排头兵”。很难想像，如果NBA中国赛没有国王和火箭的拉拉队，我们又会是怎样的一份体验。

　　但无论怎样娱乐化，“体育”是核心词，即体育赛事本身是最根本的东西，只有这颗“心脏”健康地运转，其他方面的工作才能得以展开；如果“心脏”出现机能障碍，无论外衣多华美，生命都会走向憔悴。我们总是羡慕NBA的商业推广多么多么成功，却在不经意间忽视了它商业成功的根基———拥有一个世界高水平的联赛。

　　体育娱乐化本身并没有什么错,一些不正常的现象往往是由于在人为过程中不同的解读造成的，比如，将娱乐化等同于庸俗化，这一点在传媒中表现得尤为突出，或暧昧或赤裸裸的标题铺天盖地，仿佛不带些“颜色”不足以吸引人的眼球。NBA的拉拉队也好，马德里大师赛的模特也好，至少它们作为一种手段吸引来了观众，但如果媒体将这种体育娱乐化的内容过多地进行庸俗化报道，这才是真正地对比赛没有任何好处。

　　作者：杜 婕

　　（来源：中国体育报）