竞技风暴

新闻晚报:中国足球在水一方


http://sports.sina.com.cn 2004年10月22日12:25 新闻晚报

  中国足球职业改革走进第十一个年头之际,假球、黑哨、赌球外加俱乐部队罢赛、威胁退出等一起袭来。生存还是死亡,成为摆在中国足球面前的一大难题。

  生存当然是唯一的选择。要想生存,就只能全面走向市场。但市场目前对于渴望生存的中国职业足球来说,却象“在水一方”的绰约伊人一样可望而不可及。

  徐明设计蓝图

  中国足球“大鳄”徐明善出大手笔。近来他借北京国安“罢赛风波”之机,抛出了一揽子13份文件,既是给中国足协扔过来一摞“教科书”,又为中国足球的民主管理、市场化运营勾画了一个理想蓝图。这个蓝图是徐明和“智囊团”出国考察、以及俱乐部自我管理的经验理论结晶,很多都来自对英格兰超级联赛、意大利甲级联赛等世界先进联赛的借鉴。

  由于中国足球的现状不同于国外,因此如果简单地拷贝英格兰和意大利联赛的管理和运作方式,是绝对行不通的。按照徐明的构思,中国足球在短期内就要驶上他所设想的正规的市场化运营轨道,实现与国际先进潮流接轨。这在错综复杂的中国足坛显然不太现实。他所勾画的更像一个“乌托邦”。

  俱乐部不能赢利,不能自负盈亏,是限制中国职业足球的市场化进程的“瓶颈”。可笑的是,所有中超俱乐部都要作几本赢利的假账,那是为了对付中国足协而赶制的“皇帝的新衣”。

  俱乐部功能不健全

  中国的足球俱乐部根本就不具备一家健全公司所拥有的功能,他们的市场作用往往局限于是个广告载体。俱乐部的绝大多数收入来自冠名赞助。一家俱乐部队先后就会有深圳平安、深圳科健、深圳健力宝等不同的称谓。“城头变换大王旗”在中国职业足坛司空见惯。

  为了让这块“广告牌子”不倒,投资方、即母公司被迫注入资金维持俱乐部的运营。比如健力宝在接手深圳队后,一共投资1.2亿元人民币,在足球上的收入才仅仅两千万元人民币,亏损高达一个亿。有人用“烧钱”来形容中国职业足球花费之巨,一些企业,如云南红塔、大连万达等投资商都因此撤出中国足坛。

  国外球队生存之道

  而国外俱乐部,如曼联、AC米兰、皇家马德里等,近几个赛季都花费庞大,却都没有出现赤字亏空,像曼联甚至每个赛季都有盈余。这些俱乐部的名字都是中性永久不变的,没有中国俱乐部的冠名权这一大笔收入。那他们靠什么生存呢?

  国外的足球俱乐部收入主要来源三个部分:电视转播权、门票和商务开发,各占三分之一左右。当然并非都是如此,英格兰有些小俱乐部,门票和商务开发都不得利,电视转播权就是他们维持全年运营的主要支柱。有些俱乐部则主要靠培养和出售球星维持生存。比如曼联,仅商务开发和门票就能挣一大笔钱。他们还能从电视转播权和参加欧洲冠军联赛中获得一笔不菲的收入。

  中国足球百病缠身

  但在中国,上述这三个渠道很难成为维系俱乐部生存的财源。中国足协连续几年都希望高价出售电视转播权,但每次都未能如愿。中国足球电视转播市场不像英国、意大利那样竞争激烈,而中国足球联赛本身又不是一个待价而沽的优质产品,足球俱乐部不能从出售电视转播权这里奢望太多收入。他们得到那一点点钱,相对于他们的开支也只是杯水车薪。

  中国的足球俱乐部都没有自己的体育场,因此比赛的门票收入也需和别人“瓜分”,分来分去,留在自己手上的已经很少。至于商务开发,很多俱乐部在这方面几乎是一片空白。中国足球市场受国内经济限制,远未成熟。

  眼下中国足球可谓百病缠身,社会形象一落千丈,对中国足球感兴趣的企业越来越少,想退出的多,想进来的少。投资商和冠名企业一旦大批离去,中国足球就被置于崩盘的险境。中国职业足球由于严重缺乏自身造血功能,就是如此脆弱。

  健全造血功能

  因此,要拯救中国职业足球,俱乐部必须要健全自身造血功能,找到稳定的维持运营的收入渠道。如果借鉴国外先进职业足球的经验,这些渠道就是电视转播权、门票收入和商务开发外加培养球星。但这对于绝大多数中国足球俱乐部来说,都是“此路不通”。

  只有大连实德在中国足坛是个小小的例外。他们因为把孙继海和董方卓出售给英超,赚了一笔钱。但在急功近利的中国足坛,俱乐部大多都是“烧钱”买外援,还没有另外一家俱乐部能像大连实德这样在球员买卖上赚钱。

  虽然徐明提出了构建中国市场化职业足球的一揽子计划,但除了冠名赞助这一朝不保夕的渠道之外,俱乐部还找不到稳定的和市场紧紧相连接的道路。

  “溯洄从之,道阻且长”。中国职业足球要想全面走进市场,势必还要走一段漫漫长路。 作者:新华社记者马邦杰



 

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