深圳晚报：NBA中国赛是个精编的梦

http://sports.sina.com.cn 2004年10月18日15:45 深圳晚报

　　本报记者黎晓斌今晨北京专电昨天15时39分，两辆大巴离开首都体育馆，直接驶向首都国际机场。包括姚明和刘炜在内的NBA明星们直接进入停机坪，登上早已装满行李等候的专机，在睡梦中离开中国。如果不是全程跟踪，你很难相信整个过程安排的巧妙。而等待他们的，是北京时间20日上午在美国继续进行的季前赛，国王队对湖人队———NBA就是这样精密的一台机器，任何时候都不会随便对付。

　　无非是一场热身性质的季前赛，但人家就有本事把他搞得像嘉年华一般热闹。不断有拉拉队以不同方式发礼品。一条毛巾、一件T恤，甚至一双袜子。人家派发礼品的方式也是动足了脑筋：火箭熊用鼓出来的大肚子将毛巾顶给观众；大弹弓也会将礼品弹射给上层的观众。代表国王的狮子一会抢过观众的饮料大喝一口，一会又将你的东西给偷偷地藏起来。体育和娱乐，给人水乳交融的感觉，缺少了任何一环，NBA都不会变得如此完美。郭晶晶、田亮、陈道明，连文体界的高手都一脸陶醉。

　　每节12分钟，一共4节，一场篮球比赛，换成NBA，却被放大成了3个小时。很多人起身往外走的时候，才突然想起看一下手表：吓一跳，居然已经过去了4小时……

　　NBA的“规矩”就是做品牌。真正把球迷爱看的东西带到赛场上，让观众喜欢来，比赛的目的是使球迷能得到服务、得到享受。就像姚明说的，即使你做不出上等鱼翅，也得专心把鱼头豆腐汤做得色香味俱全才能吸引人。

　　如果我们还像过去一样，联赛打打停停，场馆设施残破，转播效果很差，那等于糟蹋自己的品牌。而NBA经营的理念，恰恰是视品牌为生命。很多人知道中国赛的地板是美国进口的，得花7个小时拼装，却很少有人关心，美国工程师还用了10个小时检测。

　　大卫·斯特恩在离开北京时说，我们的赞助商要求我们选择中国。然后，他又意味深长地说了一句：“只有把每分每秒当作总决赛来打，才有可能在关键时刻发挥水平。”

　　永远不要抱怨曲高和寡，如果有问题，那也是出在自己本身。

　　NBA是一架结构严密的机器，美女、扣篮、表演秀……环环相扣，呈现在我们面前的便是一部关于篮球的灿烂大片。

　　中国赛解密

　　给中国赛算经济账：NBA大赚

　　本报记者黎晓斌北京报道NBA中国赛大幕落下，比赛到底是赚钱还是亏本也有了定论。虽然NBA总裁斯特恩表示来中国不是为了赚钱，但盘点过后发现，大头还是牢牢地攥在这个老头手上。

　　斯特恩说：“我们来中国比赛是没任何收入的。”这个精明的老头其实只说出了真相的一半：NBA与上海、北京签订的合同规定，中国方面的确不需要支付出场费。但NBA得到的，是中国赛的全部广告开发权。对于这一点，斯特恩昨天再次强调：“我们的赞助商都要求我们到中国来。”斯特恩嘴里说的这些赞助商，全部是全球知名品牌，比如是可口可乐、麦当劳等等，这些赞助商在与NBA谈合约时，都有开发中国市场的具体条款。有了这次的成功，下一次续约时价码只能高不会低。据NBA亚洲公司统计，这次中国赛花费2500万美元，但其给NBA带来的短期和长远品牌效益，将超过数千万美元。

　　中国赛声音

　　范甘迪：比赛打得糟糕

　　本报记者黎晓斌北京报道火箭队主教练范甘迪曾表示，到中国来热身的目的一是完成NBA的推广使命，二是完成夺冠准备的使命。在离开北京的时候，范甘迪似乎对第二条使命完成得不太满意。

　　在昨天下午的新闻发布会上，范甘迪在回答美联社记者提问时说，“球队这两场比赛打得很糟糕。”

　　中国赛花絮

　　“熊”样

　　“匿名先生”就是火箭熊———那个憨厚可爱的火箭队吉祥物。记者试图采访他，但屡被拒绝。最后还是从火箭拉拉队负责人莎拉那儿挖到些东西：这个扮演吉祥物的人身高1.73米。他已经在“火箭熊”这个关键位置上很久了。“我们就叫这只熊克劳齐。克劳齐是永远的，绝不会改名。”

　　不过，有人看到过这位25岁的“熊先生”：“长得不帅，少言寡语，甚至像一个自闭症患者。”（本报记者黎晓斌北京专电）作者:


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