稳定赛制加大宣传 希望明年更好--各乒超俱乐部感慨

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　　因为奥运会，停息了4个多月的乒超联赛10月16日又重新开始了，不过这同时也意味着2003-2004年度乒超联赛即将结束。在努力打好后几轮联赛的同时，各个俱乐部也开始为明年的联赛做着打算，他们希望明年的乒超是个什么样子呢？

　　稳定的赛季是头等大事

　　在我们采访的所有俱乐部中，大家不约而同地把稳定的赛季放在了第一位。四川升和药业俱乐部认为，一个不稳定的赛季对俱乐部自身的经济利益和社会利益都有损害。“你想，好不容易花钱把联赛宣传出去了，观众的上座率刚刚有了保证，大家也都对比赛提起了兴趣，媒体的报道也上去了，突然联赛又停了，而且下一阶段要等好久。这样，钱也白花了，费心费力做的推广工作也白努力了，特别可惜。”

　　大多数俱乐部所在的城市都有不止一支的职业队伍，比如四川，除了有升和药业乒乓球队，还有冠城足球队，前锋股份男排、利君女排两支排球队和一支甲B的篮球队。观众自然会选择这些有固定赛季的项目去观看，而对于“忽隐忽现”的乒超，很难长久保持兴趣。

　　而陕西银河国梁队对这个问题更有着自己的认识：对于我们这种纯粹意义上的俱乐部而言，我们除了要好成绩，还要进行自负盈亏的经营，这样不稳定的赛季让我们损失比较大。

　　江苏队教练杨川宁说，不稳定的赛季造成了队员的疲劳，像最近，队员刚打完全国锦标赛，又马上要联赛，状态都不是太好。他建议联赛不要拖太长，可以借鉴瑞典联赛分南北区作战的方法，另外在比赛频率上，他觉得两周三赛最为合理。

　　山东鲁能队的建议是：假如可能的话，比赛时间要相对集中到上半年、下半年两个时段，每周一场比赛。他们觉得这样或许更加合理一些。

　　看来，稳定的赛季对于俱乐部来说是最为关键的，几家俱乐部都认为：只有有了稳定的赛季，才能谈得上推广和开发的问题。

　　宣传力度不够

　　在联赛宣传方面，俱乐部方面也普遍觉得宣传太少。陕西银河国梁俱乐部认为，目前各个电视台，尤其是中央电视台没有特别固定的乒乓球栏目或超级联赛的专题报道，其实乒乓球在中国的群众基础很好，只要加大宣传，就可以把更多的老百姓吸引到球场上来看球。

　　四川升和药业提出的建议是在乒协和中央电视台的共同努力下，在赛事开始之前，有一个固定的时间播放超级联赛的介绍、战况、精彩镜头等，这样有助于观众对乒超联赛的了解。

　　在电视转播方面，俱乐部的想法更多一些。山东鲁能队认为，电视转播工作做的还不够。俱乐部负责人说，在当今信息社会，电视转播是职业联赛的商业价值的突出体现。作为国球的国内最高水平职业联赛，中央媒体、地方媒体应该重点进行转播。但现在情况是，中央电视台每赛季仅仅转播17轮，做不到每轮至少转播一场，而各地方电视台转播率也不够高。这一方面降低了最高水平职业联赛的地位，同时也降低了联赛的商业价值，给各俱乐部的广告招商带来了很大的困难。媒体关注不足自然无法引起潜在球迷的关注，电视收视率受到影响，更不能调动电视台转播的积极性。同西方国家甚至国内其它体育比赛不同的是，俱乐部不但不能依靠出售电视转播权而获益，反而必须付给电视台转播费和转播车租用费，因此，俱乐部转播的积极性也不高，如此形成了一个恶性循环。对此，陕西银河国梁队也深有感触：“电视转播方面，我们俱乐部赚不到钱，还要往里赔，一正一负算下来，俱乐部的负担就太大了，买卖不能老是亏着本做啊。我们希望这种状况能逐渐地扭转。”

　　除此之外，山东鲁能还认为乒协应该对联赛有一个统一的策划包装。“乒乓球超级联赛集中了国内外一流的运动员参赛，比赛是高水平的。但相比而言，整个比赛的策划、宣传和包装没能和高水平的比赛匹配起来。比赛整体缺乏悬念，由于比赛时间、地点的过于分散，球迷对比赛的整体情况不了解，缺乏明显的心理倾向性，球队缺乏自己固定的球迷群体，因此球迷市场难以提升。在通常情况下，球迷往往跟着媒体走，但是，媒体根本没有像足球等运动项目一样制造悬念和热点，以此来吸引球迷的眼球。如果联赛有一个整体的宣传策划，应该比各个俱乐部各自为战的宣传要好。”

　　加强各方面的规范

　　山东鲁能俱乐部觉得首先应该加强对比赛的监管力度，规范联赛。在目前的超级联赛中存在随意性太强现象，突出表现在比赛地点单纯跟着市场走，不固定，不能在赛季开始前确定下来。这既给参赛球队增加了行程安排的难度，也不利于统一的宣传炒做。承办单位不严格执行联赛组委会的统一要求，随意更改全国统一广告位，既破坏了比赛的严肃性，也影响了赞助商的利益。

　　四川升和药业认为俱乐部的自律性还有待加强。他们觉得从俱乐部自身来讲，应该先有意识地规范约束自己。现在是乒超联赛的初始阶段，难免会有一些不规范的现象存在，如果俱乐部自身自律性不强，受害的既是整个联赛，也是俱乐部自己。完全市场化运作之后，只有自律性强的俱乐部才能获得更大的社会效应，才能吸引媒体的关注，才能更多赢利。保证赞助商的利益

　　“体育产业有明显的社会公益属性，赞助商的各种形式的支持是其发展的重要基础，其自身发展必须依靠政策的扶持。但目前国内在立法上还没有这方面的规定，乒乓球俱乐部制推行几年来，赞助商参与超级联赛的积极性越来越低，不少已经退出，因而出现了俱乐部经常更名的现象。这对于乒乓球俱乐部制的发展非常不利。”山东鲁能队这样说。“我们希望联赛能多为赞助商考虑，比如为了满足赞助商对成绩的要求，在队员转会上应该放开，取消每支队伍中自由人数量限制。同时，为了使超级联赛办成世界级别的超级联赛，应该欢迎、鼓励国外高水平的选手参与进来，而不是加以限制。这样，一是能够提升比赛的精彩程度和联赛的商业价值，另一方面还能使国内的运动员了解和适应国外运动员。”

　　升和药业也对赞助商的问题提出了自己的想法：“我们希望能多开展点商业活动，有明星参加的商业活动。一些不是特别重要的国际比赛是不是可以不派明星，一方面给更多的年轻选手参加国际比赛的机会，一方面让明星有时间参加俱乐部安排的一些商业活动，以此带动乒乓球市场的发展，吸引赞助商。”

　　最后，几家俱乐部无一例外的告诉记者：我们喜欢乒乓球，我们支持乒超。我们希望通过乒协和俱乐部自己的努力，明年的乒超会更好！

　　作者：陈思彤