NBA明年是否重返东方 商业管理市场需求利大于弊

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　　上海的空气中，还弥漫着NBA的味道。而带着小巨人姚明的NBA，已经在北京散播着魅力。

　　感觉还不过瘾的上海老百姓，不禁要问：NBA明年还会来上海吗？

　　需求

　　今年上海举办了一系列在世界上有影响的国际比赛。从门票销售情况来看，以NBA中国赛最为抢手。这不单是因为NBA首次登陆中国，还因为姚明在中国、尤其是上海的巨大影响力。

　　由于一票难求，上海曾希望NBA方面在赛前，再对外开放一场训练，以满足不同层次球迷的需求。虽然被NBA方面拒绝，但可以看出，上海对NBA的“求”显然大于NBA给上海的“供”。

　　效益

　　首次登陆中国，NBA与上海方面签订的合同是：上海方面不支付出场费，只负责两支球队与NBA高官在上海的“吃住行”。而NBA得到的，则是广告开发权。最后的情况是，上海方面仅靠门票收益，即做到略有盈余。

　　意义

　　NBA在首次中国行中，其组织与管理工作，给行内外人士留下深刻印象。一是对球队服务到家，包括所有设计都相当规范；二是让现场观众充分享受篮球带来的快乐，并把篮球与休闲、娱乐结合在一起；三是充分照顾到赞助商的利益。NBA把球队、观众与赞助商三者合在一起，达到共赢、共荣、同乐的效果。这对中国体育产业的开发，有着极为宝贵的借鉴作用。

　　难点

　　首次NBA季前赛，总体来说，是非常成功的。但是，在一些小的细节上，还需要改进。比如，现场电视屏幕的数量与大小，上海体育馆的容积率等等。

　　通过NBA季前赛，上海有关方面已经下定决心，将建造一座一流的综合性体育馆，以满足将来上海不同国际比赛的需要。目前，新体育馆已经在进行选址论证。

　　据有关人士透露，NBA明年如果还要来上海，有两个场馆可供选择：一是上海体育馆；二是旗忠村的综合体育馆。后者将在明年春夏完工，是一座屋檐可开启的体育馆，明年大师杯网球赛作为主体育场。

　　前景

　　那么，NBA明年还会来上海吗？

　　上海体育局副局长邱伟昌引用大卫·斯特恩的话说：“我们现在还不能确定NBA明年是否还会来，但我保证，NBA会经常来中国。”

　　NBA能否来中国，能否来上海，一方面要取决于NBA高层的全球战略思考。一旦确定来中国后，上海能否成为其中一站，还面临3个问题：一是组织水平；二是硬件设施；三是双方利益责任分摊的结果。

　　“我们热切期望NBA明年再度来到上海。”邱伟昌坦然地说，“当然，这也是一个自由恋爱，又一次双向选择的过程。”

　　本报记者高兴