借东风

　　    李嵘

　　    NBA早就想来中国了。如果不是去年春天那场“非典”的缘故，中国球迷去年这个时候就已经现场品尝NBA的味道了。加速国际化的步伐是NBA现任总裁大卫·斯特恩大力推崇的理念，迅速增长的中国市场当然是他眼中的一块“大蛋糕”，而姚明的迅速走红更是为其提供了一个千载难逢的契机。

　　    官方的语言说，这次NBA来中国是“双方相互需要”的结果，但实际上，这一次还是人家主动的成分更多些，“出场费全免”便是NBA对于登陆中国急切 心情的佐证。当然，这一次他们是“投石问路”，以后恐怕不会有这么“便宜的买卖”了。

　　    不管怎样，NBA可是把这两场季前赛当作全明星赛来操作的，光是各类技术人员就来了两百多号，连比赛用的地板都是从美国直接空运来的。面对这样的一个机遇，我们自然不能等闲视之，做好服务接待工作只是份内事，趁此良机学两招才不枉人家这般兴师动众，此时我们应该提倡鲁迅先生的“拿来主义”。

　　    NBA在短短数十年间成长为全美最重要的职业体育赛事，在全世界都有着相当大的影响，其市场推广、球队包装、俱乐部运作等各方面都有着独到的手段。仅仅通过两场比赛，想要学到人家的精髓，显然是不太现实的。但看懂人家的一点门道，哪怕只学个三招两式的，应该还是可以做到的。

　　    球迷们自然可以像过一个大型节日般地欢乐一把，而我们的体育主管部门决不会只“看热闹”，热闹一下之后什么都忘了。从上海体育局此次安排的各项活动来看，他们并没有忘记肩负的责任。

　　    “借东风”，学一学NBA产业的运作与营销，推动中国体育产业和体育品牌的发展，应是上海、北京迎接NBA明星的题中之意吧！