F1中国站比萨送到最近入口 中国商家不感冒? | |
---|---|
http://sports.sina.com.cn 2004年09月25日02:59 东方体育日报 | |
从宝马车到肯德基,外资企业的产品把在此间举办的F1中国大奖赛包得严严实实。上海国际赛车场外更像一个商贩云集的“嘉年华”,不过很少见中国企业的身影,只有一些小贩在兜售望远镜、矿泉水、炒板栗。 因为是F1赛事,外资企业大做汽车文章。宝马公司是F1威廉姆斯车队的发动机提供商,这家公司甚至搬来两辆泛着蓝宝石光泽的赛车,就摆放在公司的展地上,任人观摩拍照 上海国际赛车场远离市镇,吃是个大问题。肯德基和必胜客在场外设了店面。穿着快餐店制服的员工随处可见,他们手里拿着印有各式食品模样的彩色宣传单,见人就往手里塞。必胜客的年轻员工推着自行车,车后座上摆放着几盒比萨饼。他们会对来往观众说:“你只要打个电话订餐,我们给您送到最近的入口处。”比萨饼的名字叫“极速至尊”、“阳光赛道”等等,反正一定要跟F1扯上点关系。肯德基店旁有个大音箱,一刻不停地播放着广告。 赛场主看台的背面挂满顶天立地的商家广告。作为中国站的冠名企业,中国石化及其旗下的长城润滑油、东海沥青颇引人注目。不过,此外的广告几乎全为外资企业占据,像可口可乐、丰田、米其林、奔驰、西门子…… 其实,不管是卖汽车的还是卖快餐的,对这些国际巨头来说,F1赛场上挣到的只是九牛一毛而已。来到F1赛场,更多是一种象征意义,是无孔不入的商业精神。F1赛事曾经离我们十万八千里,可望而不可及,现在它就在我们身边,中国的企业是不是也能留个心眼,不要放过这个极具广告效应的“秀场”?作者:杨金志刘丹 |