迈克尔-佩恩给人的感觉和F1掌门人、有“独裁者”和“暴君”之称的伯尼-埃克莱斯顿一点都不同。
伯尼的眼神锐利，话锋尖锐，有一种惟我独尊的豪气；而佩恩，说话条理清晰，慢条斯理，但言辞中自己的主见却是极为鲜明的。
拿“迈克尔-佩恩”这个人们可能不大熟悉的名字和几乎与F1这个词意义等同的“伯尼”放在一起，自然有其道理。8月31日，在雅典奥运会结束之后，46岁的佩恩辞去了国际奥委会市场总监的职务，在这个岗位上，他将奥运会由上世纪八十年代濒临财务崩溃、几乎无以为继的窘境，打造成世界上最大规模的商务平台，接连刷新电视转播权出售价格的世界纪录，让奥运会成为运营最成功的体育产业项目。9月1日，佩恩来到一级方程式管理公司FOM，成为首席执行官伯尼的特别顾问。F1业界认为，已经73岁的伯尼给自己找好了接班人，佩恩很快将成为FOM的二把手，当伯尼退出江湖之后，他将成为接管F1天下的新“君王”。
前天下午抵达上海，佩恩没有休息，马上表示可以接受晨报记者的专访。但是考虑到他对上海还没有直观的感受，我们建议将专访的时间推迟了一天。昨天早上八点，在其下榻的四季酒店，酒店市场总监特地安排出一间会议室，让晨报记者和上海电视台体育频道的记者，对这位全球体育营销的最顶尖角色、未来F1圈中的风云人物，进行了一个小时的专访。
晨报：迈克尔，我们知道，在20年时间里，你帮助把奥林匹克由一个“梦想”转化为世界上最畅销的产品之一，那么在最初的时候，当你们决定把奥林匹克运动会当成一项产品向世界推广，你们给这项产品的定位是什么？
佩恩：上个世纪八十年代的时候，奥林匹克运动确实处在一个不大有利的情况之下，很多人忘记了奥运会，没有好的财务体系，没有稳定的资金来源，以至于不少人认为开支日益庞大的奥运会会难以为继。国际奥委会成立了市场部，准备用营销的手段来给奥运会以生机。我们给奥运会的定位是，符合全球每一个人、每一个年龄段、代表人类最共同追求的产品。我们认为，像奥运会这样的重大体育赛事，四年一届，完全可以作为人们借以总结和记忆自己生命阶段和社会经历的坐标。这届奥运会上，当某人获得某项巨大成就的时候，我在干什么；那届奥运会举办的时候，当某一重大事件发生，我在做什么。奥运会作为一个能够接近全球几乎所有人的超大型体育盛会，它就是有这样的力量和作用。而由于我们的定位和努力，更多的将眼光瞄准全球的大公司介入进来，大的电视台介入进来，我们获得了举办奥运会和发展奥林匹克运动所需的资金，现在看来，越来越多的人喜欢奥运会，观看奥运会，越来越多的世界上最著名的城市加入申办奥运会的行列当中。
晨报：那么F1呢？和奥运会相比，这两项全球观看人数最多的赛事，各有什么特点？
佩恩：奥运会这个产品的概念是共同，是和平，奥运会代表全球共鸣，代表和平和健康、进步的共同基本追求；而F1，特点是极度尖端、极度完美和科技突破，F1对于汽车生产厂商来说是无可匹敌的展示实力和科技成果的平台，而对于支持者来说，这是一个造就超级英雄、追求超级高度的舞台。这两大赛事各有其不同的特质，也有其不同的品牌局限，所针对的目标也有不同。
晨报：曾经有这样的统计，将足球世界杯赛、F1大奖赛和奥运会的收视人次进行比较，2000年悉尼奥运会收视人次为220亿，1998年法国世界杯赛的收视人次为330亿，而2001年F1大奖赛的总收视人次为540亿。这能说明和世界杯赛和奥运会相比，全球有更多的人关注F1吗？
佩恩：这样进行比较是很困难的。奥运会四年一次，而F1今年就有18站，我想我们不应该通过这样简单的数字比较来分出这三大赛事的影响力高下，这三大赛事都是非常成功、非常有影响力的盛会，各有各的侧重。
晨报：人们可以从事奥运会的任何比赛项目，F1是一般人永远也无法从事的运动，这是不是可以用来区分这两者作为体育营销产品的特质？
佩恩：我想，每个人也都开自己的车，自己的驾驶感觉，和F1赛车手驾驶赛车的感觉尽管不同，但也是类似的。F1和奥运会一样，都是人们寄托梦想、寻找自己心目中英雄并间接实现自己梦想的舞台。
晨报：奥运会、世界杯赛和F1这样的世界级重大赛事越来越成为商业的平台，你如何看待这一问题？
佩恩：我认为这是发展的必然。没有商业赞助的话，任何大型体育赛事都难以存活。
晨报：那么举办像奥运会和F1这样的重大赛事，能给一个国家、一个地区、一个产业、甚至一个商业单位，带来什么样的好处呢？
佩恩：我想，2008年在北京举办的奥运会，以及从今年开始在上海举行的F1大奖赛，对当地的工商业企业都会产生非常积极的推动作用，包括媒体和其他产业。但更重要的是，“中国”这个品牌的提升，在未来的日子里，会在全世界范围内让每一个中国的工商业企业因此而大大受益。
我讲一个自己亲眼见证的例子吧。国际奥委会就韩国对奥运会的参与进行过调查研究，发现通过对奥运会的参与，某种程度上改变了人们对于韩国产品的看法。“MADE
INKOREA”这个标牌，在不是很久之前，在欧洲还是给人以这样的印象：这个韩国生产的产品，是便宜、技术不够先进的代名词。但是现在呢，“韩国制造”在欧洲成了最顶尖民用科技、最新潮设计的代名词。这一切，是发生在韩国举办奥运会，向全世界展示自己能力，以及韩国电子产品在奥运会这个全球舞台上展现自己实力之后。
还有一个例子，就是希腊。奥运会整个改变了全世界对于希腊的看法。所以，像奥运会、F1大奖赛这样的赛事，是一个国家、一个地区作为一个整体向全世界展现自己实力和形象的机会。你怎样能改变全世界对于你的看法？通过举办这样的大赛，是最好的方法，因为现在世界上还有什么活动、什么平台，能够吸引全世界几百亿人次的关注？
当然，和奥运会相比，F1每年举行，技术进步的周期更短，能够更有利于推广自己技术进步的形象。昨天CNN就播放了5分钟的介绍上海国际赛车场的节目，我想西方人看了之后都不敢相信，这样全球最先进、最现代化、体现最高科技含量的赛车场，是属于中国的，人们会惊奇，现在的中国，是这么先进和技术进步吗？
我想，再过15年，我们回过头来再探讨这个问题，我们会发现，举办奥运会和F1大奖赛，对于中国工商业企业的全球拓展，以及中国品牌在全球的塑造，将起到不可估量的重要作用。作者：晨报记者郭先春
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