把握大赛机会　早日发家致富

　　程岗专栏

　　在国内，真正的体育明星是指那些因运动成绩杰出而名利双收的运动员。那些成绩好但钱不多，以及成绩不好但钱也多的运动员(比如踢假球者)，都不能称为体育明星。

　　体育明星的价值和价格是怎样的，这很不好说清楚。比如，曾经看到国内不少全国锦 标赛一类的羽毛球赛门可罗雀，国手们打那样的比赛夺冠也没有多少奖金，而同样是这批人，就在前两个星期，在李永波教练的带领下来到广东，活动活动筋骨的几场比赛即可在体育馆收获潮水般的掌声，并且在次日收完100万再横跨虎门大桥，在三角洲的另外一个城市做同样的演出，再去收差不多的钱。李教练歌唱得好，那首《红旗飘飘》据说前两天到了湖南也绝不假唱，观众觉得值了票价，能在自己家门口看奥运冠军表演，听《同一首歌》级别的歌，很爽！政府领导看到老百姓高兴，也很满足，赞助商的钱花得也爽，因为这钱扔下去听得见响。

　　同样是一帮人，在奥运前后价值如此不同，可见在中国，奥运对于体育人是一个极重要的“秀场”，奥运的历练，是一个增值的过程，比如说刘翔。现在很多商家挥着500万的支票，还不能从刘翔的经纪人那儿拿到广告合同时，大家都知道，那肯定是找刘翔的不止一家，因此他的经纪人可以吊起来卖，这就是市场经济。

　　姚明之所以三年来一直很值钱，是因为NBA是一个大舞台，有发达的传媒网络让他每一次发脾气都可以成为新闻，而有了传媒的轰炸，不知不觉，你就是明星了，这跟成绩没有直接的正比关系。

　　舞台是很重要的，我们还不善于像香港传媒那样，当年把容祖儿的猫丢失作为一个重要新闻来追踪，让容歌星不参加奥运不开演唱会也能保持知名度，但我们的运动员舞台还太少，大部分人只有通过全运会上的扬名立万来挣钱养家，能参加奥运的，很幸运了，能成为那冠军的三十二分之一便基本不用考虑生活的问题了。

　　结论是，在中国，目前想成为真正的体育明星捷径不多，尤其对于那些非足球、篮球、高尔夫等职业体育类项目的运动员，把握好大赛的机会才是成为体育明星、发家致富的最好途径。

　　程岗