省运会的社会关注度远远低于奥运会，从目前的状况看，还不可能拍卖电视转播权，比赛项目的门票更不可能成为省运会的主要收入渠道和目标。因此，长期以来省运会主要是靠政府财政支撑着。1998年10月，在江西宜春举行的第十届江西省运动会的闭幕式上，出现过省运会的会旗无人来接的尴尬场面，以至于举办地点在选择方案中几度易址。我省过去前10届省运会的举办地，都是在石家庄、保定和唐山这3个规模较大、经济实力较强的城市徘徊。

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　　第十一届省运会，是省运会项目第一次与奥运会接轨，参赛人数和项目设置都是历史之最。要办好这样一届省运会，对秦皇岛来说难度可想而知。一方面是需要比以前更多的资金，一方面是城市规模较小、政府财力相对薄弱。秦皇岛最终圆满完成了艰巨的任务，他们靠的不是政府行为，而是市场运作。

　　秦皇岛要承办2008年奥运会足球项目，场馆建成后需要不断地热身，以积累足够的经验，但财政又难以满足赛事所需的经费，那只能是与时俱进，以市场的方式运作赛事。实践使我们更加深刻地认识到，体育是世界上除音乐以外的世界通用语言，体育可以通过运动项目牵动平民百姓的参与性消费和观赏性消费，并依此成为推广运动产品以及其他生活产品和服务的市场。

　　体育赛事的市场化运作，不仅使他们积累了经验，还提升了他们的认识水平。体育，本来就不仅仅是单纯振奋人心、赏心悦目的竞技表演；不仅仅是强身健体、延年益寿的健身运动；同时它更是蕴藏着巨大商机的朝阳产业，体育产业的开发力度和成效已经成为综合评价体育强弱的重要成分，体育赛事的市场化开发已经成为体育产业开发的核心内容之一。体育不一定“赔本赚吆喝”，开发利用好了，它就是一棵“摇钱树”。王瑞军马征