每当提起体育消费，许多商家总以为这是城里人的事，与乡下的农民没有多大的关系。

　　其实，改革开放这么多年来，农民的生产条件与生活条件都从根本上发生了巨大的变化。虽说与城里人还有一些差距，但是，他们中的绝大部分已开始有能力享受体育消费，而且有着不可低估的消费潜力。

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　　也正因为如此，恰逢2004年雅典奥运会召开,今年被国家体育总局确定为“农民体育年”。此时，山西省原平市消费者协会对农民的体育消费做了一次问卷调查。调查显示，农民的体育消费主要集中在以下几个方面。

　　其一是运动服装的消费。从调查的情况来看，目前运动服装在农民中非常走俏。因为运动服装穿在身上无论是下地干活，还是探亲访友，或是体育锻炼，都会有一种特别舒服潇洒的感觉。但是目前农村集镇的服装商家都极少经营运动服装。因此，许多农民为了购买运动服、运动鞋，不得不跑上几十公里进城或者托人去捎，非常不方便。

　　其二是简单体育器械的消费。如今，农民的体育锻炼项目也越来越多，除了一些传统的如摔跤、碰拐、跑步等不需要体育器械外，像乒乓球、羽毛球、篮球等运动也非常受农民欢迎。可是农民想买一些简单的体育器材，同样得出远门，很不方便。

　　其三是体育书报的消费。体育锻炼需要体育知识，而体育知识除了来自电视中的体育频道外，更主要的是来自体育报刊。眼下农民订阅体育报刊的热情虽然逐年增加，可因为对体育报刊了解不多，再加上农村订阅有诸多不便，所以体育报刊在农村的普及率还非常低。

　　其四是体育辅导的消费。如今，在一些离城较近、经济条件比较好的农村，会经常请一些体育部门的教练、学校的体育老师、文化部门的同志下乡来教农民学习舞蹈、秧歌、摔跤、球类等方面的锻炼技巧，并适当地付一些报酬。但由于这方面的人才相对较少，所以有时很难满足农民这方面的需求。

　　总之，随着农民的富裕，体育会越来越受到农民的青睐，希望关注农村、关注农民，让农民同样享受到体育所带来的欢乐与幸福。

　　作者：曹申义　陈连贵

　　（来源：中国体育报）