在我印象里，媒体间关于体育的报道，真正白热化的战斗始于1992年巴塞罗那奥运会。当时，一位在上海滩很有名气的体育记者恨恨地说：“早晚有一天，平面媒体会倒在电视的‘铁蹄’下。”

　　那会儿没网络，电视台也不过是选择性地直播了一些赛事，便让那位前辈生出如此感慨。到如今不过才12年的时间，媒体间的竞争便从小打小闹变成了“大打出手”。不过，

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虽然电视轰炸越来越密集，网络媒体更是无所不在，但平面媒体不仅活着，而且数量越来越多，可谓琳琅满目。

　　由于蛋糕增加的幅度，明显不及吃客的增长速度，媒体间刺刀见红的较量也就在所难免了。既然是较量，那就得八仙过海各显神通。没有神通的，就施展些鬼才，如果连鬼才都没有，那就只好玩些下作的。所以，假新闻不知何时也成了新闻的一种。最可怕的是，一些人不知不觉间竟然也习惯了。

　　当然，上述较量指的是新闻层面的厮杀。当体育新闻报道与经济的联系越来越密切后，这种较量正在从新闻层面转向经济层面，雅典奥运会是个典型例子。记者忙着抢新闻，广告商忙着抢地盘，而电视、网络以及平面媒体，则在忙着全面抢收：抢新闻，抢策划，抢发行，抢广告，抢夺各个领域、地区的话语权……

　　站在奥运会的舞台上，媒体可以争夺的东西很多。特别当2008年北京奥运会步入倒计时阶段后，这种争夺将会愈发气势磅礴。一位圈内人士称，雅典奥运会后，中国体育市场正在由足球经济领衔转变为奥运经济挂帅，而与足球或者奥运唇齿相依的媒体，同样在完成着这样的转变。

　　媒体新闻恶战的结果，是受众信息源的丰富；而媒体经济恶战的结果，则会加快该领域走向规范的脚步。除却媒体的先天优势外，经济杠杆在这个领域内的作用通常是明显的。

　　当我们习惯于用经济和新闻的双重标尺来衡量媒体间的争夺时，媒体人便会欣慰地发现：2008年北京奥运会，既是一场恶战，更是一次千载难逢的机遇。