在米兰中央火车站旁——也就是米兰最喧闹的市中心竖立着一块巨型的广告牌，第一眼看上去非常有趣：ＡＣ米兰队的中场大将、意大利国脚加图索身穿比赛服，表情兴奋地抱着一个正在看报纸的老者。老者戴着一幅眼镜，神态悠闲、专注地看着手中的报纸，似乎对他身后的一切浑然不知；而加图索满身污泥，显然是刚从比赛或训练中跑出来，两人截然不同的表情和着装形成了鲜明的反差……

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　　这是一则《米兰体育报》的户外宣传广告，其意不言自明，加图索如今是意大利人最喜爱的球星，而他一看到有人在读《米兰体育报》便不顾一切地冲上，足见这份报纸的权威度和可读性。

　　无独有偶，在米兰街头还有一则有类似创意的广告：画面中意大利国家队门将布冯抱着一个正在用吸尘器的老奶奶，吸尘器有如此大力确实有些难以置信，不过与加图索的相比，只是他们拥抱的姿势不同而已。

　　听意大利人说，浪漫、惬意和富有戏剧性的广告更能深得人心，于是在米兰很少能看到那些简单、直接、呆板的广告，电视里更不会出现为了占足广告时段，同一段画面连续播放三遍的情形。

　　这个周末，Ｆ1无疑是全意大利人关注的焦点，于是法拉利、舒马赫、巴里切罗成了当然的主角。尤其是人见人爱的舒米，当仁不让地成为广告商们的宠儿。于是，在米兰、甚至蒙扎街头，经常能见到这位Ｆ1世界的头号车手带着手表、捧着香水、披着西服对着你微笑，真所谓万千宠爱于一身。

　　不过世事难料，当我把在米兰所见到的有意思广告告诉一位来自德国的记者时，他耸了耸肩，慢条斯理地说：“其实意大利人都不知道，在德国，舒米代言一家很有名的汽车公司，它的广告语是：‘做德国人，开德国车’。”作者：余梁