对于美国选手来说，金牌与暴富不能画上等号
对于参加此次雅典奥运会的大多数运动员来说，夺得金牌无疑是件名利双收的事，但是对于那些来自当今体坛第一大国美国的众多运动员，除了少数大牌明星外，金牌与一夜暴富并不能直接划上等号。
钱少源于曝光不足
与许多国家不同，美国没有对奥运冠军颁发奖金的惯例，运动员收入的一个主要来源是广告收入。因此，对于那些赛前在国内默默无闻的运动员来说，即便在奥运会上夺取金牌，他们的广告收入也将十分有限，因为奥运会结束后，他们的名字将很难在媒体上频频出现，除非他们能把良好的竞技状态保持到四年后的下届奥运会上。
以游泳选手菲尔普斯为例，尽管他的名字和照片占据了近日美国媒体的头条，但是他在美国的知名度与一些著名棒球队或者篮球队里的普通球星相比仍然相去甚远。当菲尔普斯在本届奥运会上最后一次从泳池里爬出来后，观众们再想看到他恐怕就很难了———除非他能在四年后的北京奥运会上再度跃入泳池。
当萨拉·休斯在2002年冬奥会上夺取女子花样滑冰的金牌后，她在美国体育迷中的知名度一度攀升到58％，但是由于缺乏像奥运会这样众人关注的大舞台，两年后的今天，这一数字已经下降到51％。左图：珍妮·芬奇用美丽面容来“淘金” 本报专稿
奥运冠军贫富不均
即使同为奥运冠军，广告收入也是贫富不均，这是由于各个运动员的市场可开发度不尽相同，这种市场可开发度取决于他们在未来两周内在美国全国广播公司（NBC）和有线电视（CNN）等媒体上的曝光频率，因此，那些来自游泳、体操、田径等受人欢迎的项目的运动员往往能够成为广告商的宠儿。据行业人士透露，市场潜力大的运动员可以获得数百万美元的广告合同，全部广告收入加在一起可以高达上千万美元。
同样以菲尔普斯为例，这位19岁的泳坛小将近年来接连打破世界纪录，并有希望在本届奥运会上打破美国游泳界的传奇人斯普茨创造的在一届奥运会上独得七金的历史记录。在奥运会尚未开幕之前，他就已经得到了包括VISA、Omega表等众多国际巨头开出的数百万美元的广告合同。如果他夺取8枚金牌的目标能够实现，菲尔普斯将成为美国家喻户晓的人物，到那时他的广告收入将不可限量。不过对于大多数的美国奥运冠军而言，他们的广告收入通常只有五位数，能达到六位数就足以令他们满意了。
获取广告要靠美貌
珍妮·芬奇是美国女子垒球队中的一名投手，与菲尔普斯一样，她在奥运会开幕前获得了Sprint通讯公司和美洲银行的广告合同，这得益于她的美丽面孔和诱人的身材。《人物》杂志把她评为“50名最美丽的运动员”之一，ESPN则把她称作“世界最性感的运动员”。
当然，通过美貌提高市场可开发度的运动员不止芬奇一人，其他一些女运动员也开始另辟途径。参加本届奥运会的跳高运动员阿库夫，游泳选手库珀和撑杆跳选手萨乌尔等运动员的裸照将出现在最新出版的《花花公子》杂志的扉页上。毫无疑问，性感、美貌是吸引公众，提高市场可开发度的另一个法宝。
特约记者 李鹏
（日京／）
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