奥运走到今天，早已经和经济商业行为密不可分。

　　媒体的嘴，早就张得大大的。专业媒体，不用说，电视台的体育频道，改成奥运频道，24小时直播加录播；专业体育报纸从周报改成日报，从中央到地方，不计其数的日报、早报、晨报、时报、晚报，纷纷推出奥运专版，厚厚一叠；门户网站也不甘落后，把奥运站顶到首页最显眼位置……电台亦凑个热闹，设立了形形色色“空中奥运快报”。

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　　其他媒体，不能硬向比赛上靠，便纷纷打起擦边球。电视时尚节目开出“时尚奥运”，专攻竞技明星们的衣着品位流行打扮；网站出笼“性感奥运”，从肌肉男到霹雳娇娃恨不能一网打尽；经济类周刊剑走偏锋，一笔笔账目摊开，给读者算到底拿一块金牌要花多少钱。

　　媒体狂打奥运牌，当然要派自己的记者去雅典才显得有现场感，实力雄厚。其实奥运会正式采访证件的名额，国家体育总局2001年就已经分配完毕。大部分前往奥运的中国记者，都是跟“穴头”组织的所谓“观摩旅行团”。不过这样的“旅行”也的确辛苦，后方编辑天天催命，那么多版面等着要填，前线记者十几天下来，敲键盘敲痛了手指。

　　电视台那些体育解说员也不够用了，只能“江湖告急”，拉来其他栏目的主持人，救场如救火。看看央视就知道，名嘴们齐刷刷站出来，整一个加强班。商人们更是不会放过奥运这个大好商机。尤其投放广告方面，大家憋足了劲，要跟奥运死磕。

　　奥运会冠名赞助商满世界在产品上贴五环标志；运动服装和器材商，各自出动去承包运动队，找体育明星代言，从头到脚都要包裹严实；兵马未动，粮草先行，你是指定营养素，我就是专用维他命，你的牛奶每天早上运动员都要喝，我的好酒留到庆功宴上饮；你的含片吃了，喊加油喊通宵嗓子照样没事儿，我的功能型饮料尝了，看直播看几宿精神依旧抖擞。产品实在和竞技运动沾不上边，干脆就打字幕，为ＸＸＸ加油，为ＹＹＹ助威……就连一家婚纱摄影公司，都跳将出来，要从当地某城市参加奥运选手中，评选出“奥运公主和王子”。

　　听说奥运能赚钱，所以，大家在奥运期间都忙得不亦乐乎了吧。

　　赵照