在体育已经成为一种大众文化消费的现代社会里，对于奥运会这样一次体育盛宴，大概没有哪家媒体会轻易放过。毕竟，在服务受众的同时，也最大限度地扩大自己的影响、提升自己的品位、拓展自己的生存空间，奥运会报道显然是媒体的一个再好不过的机会。所以，雅典的夺金战火尚未点燃之时，媒体上的新闻大战就已经打响，对热爱体育、关心奥运的老百姓来说，这无疑是一大幸事。
至于媒体将如何报道奥运会，一家报纸的编辑表示，他们的举措之一是“将以专业的眼光，第一时间为读者奉献最全面、最精辟的前瞻和点评性稿件”。我以为这个想法不错。因为，体育比赛是一种技术含量很高的竞技活动，报纸在充分报道赛场内外新闻的同时，又有体育记者用他们专业眼光审视之所得来指引，老百姓才有可能从较低层次的“外行看热闹”，提升到较高层次的“内行看门道”。而惟有达到这后一种境界，才可以称之为欣赏，才有可能真正畅享体育的快乐。
不过，我想补充的一点是，为了报道好奥运会，体育记者除过必须具备专业的眼光以外，还应该拥有社会的眼光。体育是社会的一个组成部分，社会的斑驳陆离，无法避免地会在这个领域里得到反映，体育记者理应用比专业眼光更为广阔的社会眼光，去发现其中有价值的东西，介绍给读者。
比如，在网上读到的一条关于国际奥委会主席罗格继盐湖城冬奥会之后，又一次放弃豪华、舒适的五星级酒店，住进奥运村中一座条件毫不特殊的房屋的消息，就让我深受感动。联想到从一家平面媒体上读到的另一条消息：去年，有记者和中国田径队同机赴巴黎参加世界田径锦标赛，发现中国田径协会的官员享受着头等舱的舒适，而包括跨栏名将刘翔在内的身躯高大的运动员，却缩挤在经济舱里受罪……撑死了也不过是个厅局级的中国田径协会的官员，竟然比位高权重的国际奥委会主席还懂享受、还讲派头，这让人不能不慨叹：“官本位”尽管是一种极端腐朽的文化观念，但在中国某些官员的头脑中，却依然是根深蒂固。
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