暗战，在另一个赛场悄悄进行(组图)_NIKE新浪竞技风暴

暗战，在另一个赛场悄悄进行(组图)

http://sports.sina.com.cn 2004年08月11日18:05 法制晚报

1.姚明、叶莉都穿耐克

2.李宁“锦绣中华”领奖服

3.刘翔的耐克跑鞋

4.加索尔穿李宁比赛服

5.Speedo赞助给中国游泳队的“鲨鱼皮”泳装

　　北京时间8月15日，中国男篮将在雅典迎战西班牙队，而来自伊比利亚半岛的中锋杜埃尼亚斯身高达到2.21米，再加上加索尔的2.16米，如果说2.26米的姚明和2.14米的易建联是中国长城的话，那么杜埃尼亚斯和加索尔可以称为伊比利亚半岛的比利牛斯山，在奥运会上，西班牙队是唯一能在身高上与中国男篮抗衡的球队。细心的球迷将会发现，中国男篮穿的是耐克的比赛服，而西班牙男篮穿的是中国品牌———李宁的比赛服。

　　耐克和李宁的奥运之争

　　正当雅典奥运会体育竞技的硝烟味越来越浓时，在另一个竞技场上，同样进行着一场战争———奥运会对于所有的运动品牌商来说，都是一个无比重要的战场。

　　2004年的雅典奥运会上，耐克公司将专门为中国代表团中的田径代表队和篮球代表队提供比赛服和运动鞋，据中国市场部总监潘建华介绍，此次提供的装备，是专门按亚洲人体形制作的，颜色也是采用了中国国旗的颜色，以红黄为主。在科技上，采用了NIKE最新的SWIFT科技。而李宁则赞助了2004奥运领奖服、乒乓比赛服、跳水比赛服、体操比赛服、射击比赛服。

　　耐克为中国男篮提供的装备打的是科技牌，最新的SWIFT科技就是他们手中的王牌。除了比赛服，他们为田径运动员刘翔和孙英杰提供的运动鞋凝聚了更多的科技成果。

　　而李宁作为成长中的中国本土运动品牌，他们赞助了中国奥运军团的领奖服。中国体育健儿将身着“李宁·锦绣中华”奥运领奖服走上雅典的星光大道。

　　这套领奖服给人的第一印象是“惊艳”：国际水准的版型相当流畅，从上至下，从红到蓝再到白的渐变色，很好地把中国的红与爱琴海的蓝融合在一起，而整体又是典型的中国意境：云蒸霞蔚、紫气东来，从符号式的拼贴，到意象式的表达，中国人达到国际化的设计水准。

　　耐克大打科技牌

　　现代奥运会已不仅仅是体育竞技，从某种程度上来说，它也是一种科技竞争。

　　“这一掌的宽度就是第一和第四的差距。”Nike运动服装创意总监范霍恩伸开手时，从拇指指尖到小指指尖的距离大约也就是20厘米左右。

　　在今年罗马站田径大奖赛的110米栏比赛中，刘翔与阿兰·约翰逊同时跑出13秒11，但阿兰·约翰逊因有效部位在撞线时稍稍占先，从而夺走了金牌。在田径场上，胜利已经开始用毫米，千分之几秒去衡量。这就是田径运动员训练到极限、以求缩短千分之一秒的原因。但有时几个顶尖运动员都能取得同一成绩，目前，各种提高成绩的训练办法，人们都已用到实践中去了。

　　就田径运动员而言，他们想要跨越这一距离的动力是显而易见的。获得第一，意味着奥运会上的金牌、世界瞩目的明星、事业成就的巅峰。而得了第四，你连领奖台也上不了。而Nike这样的运动品牌公司则在一直进行各种研究和开发，力求让运动员跨越这横亘在第一和第四之间的一掌距离。

　　李宁将触角伸到西班牙

　　和国际大品牌耐克的专业道路相比，中国的民族品牌李宁做得更多的是在市场拓展上，力图在雅典赛场上覆盖更大的面。他们赞助的乒乓球队、跳水队、体操队和射击队都是中国代表团的夺金队伍，除此而外，李宁还赞助了西班牙男女篮。

　　2004年5月28日，李宁公司和西班牙篮球协会在马德里签订协议，成为2004-2008年西班牙国家男子、女子篮球队的指定运动装备赞助商。继2002年第14届世界女子篮球锦标赛成功赞助西班牙女篮之后，李宁公司在篮球运动营销的国际化、专业化道路上取得又一次突破性的进展。

　　西班牙男女篮均是国际公认的篮球劲旅，在最近一届的世锦赛上双双获得第5名的好成绩。西班牙男篮拥有欧洲篮球超级天才———保罗·加索尔，他24岁，身高2.13米，司职前锋，目前效力于NBA的孟菲斯灰熊队。加索尔在他的新秀赛季中交出了平均每场17.6分的出色答卷，是2002年度当之无愧的NBA最佳新秀。在最近的欧洲篮球锦标赛的季军争夺战中，他更是用全场最高的31分、10个篮板的两双率队击败了德国。

　　从品牌国际化伊始，李宁公司就与西班牙有着不解之缘。2001年李宁公司的第一家海外形象店就在西班牙桑坦德成立，2002年，西班牙女篮的姑娘们穿着李宁牌专业连体比赛服取得了世锦赛第五名的好成绩。这次在雅典奥运会上赞助西班牙男女篮球，对于促进李宁品牌的国际化传播、加强品牌的专业属性建设、拉动公司在国际市场生意的发展等都具有极其重要的意义。

　　鲨鱼皮的奥秘

　　游泳品牌Speedo公司也进入了奥运装备的科技之争。

　　中国游泳队的主要赞助商Speedo公司赞助了中国选手最新开发的鲨鱼皮二代泳衣，即FASTSKINII（快速皮肤二代），简称FS2（快皮二）。据资料介绍，这一代鲨鱼皮泳装可以比第一代减少3％—4％的阻力。

　　美国游泳头号名将迈克尔·菲尔普斯甚至说，如果新的泳衣真有那么神，那这4%的水阻力就意味着第一名和第四名之间的差距。

　　鲨鱼皮泳装虽然大大减少了选手身体表面的阻力，但它要发挥作用，首先必须与选手身体高度贴服，其合体程度如果达不到“严丝合缝”，那么泳装的减阻作用就大打折扣。由此也可以推断，覆盖身体表面越多的泳装，就越难做到这一点。而同时，“鲨鱼皮”覆盖身体表面越多，才越能减小更多阻力。为什么尖子选手的泳装都量身定做？就是这个原因。

　　而2000年悉尼奥运会前拿到中国来的鲨鱼皮泳装，都是大、中、小号的均码服装，其身体数据的参数大都来自于欧美选手，所以，当中国选手试穿时，可能小号的上身合适，但腿部感觉过紧；中号的腿部刚好，上身又太松。中国游泳队总教练赵戈说；“你减阻3％，同时增阻5％，还不如不穿，这是当时比较严峻的情况。”所以，后来的悉尼奥运会上，中国游泳队主力选手基本没人穿鲨鱼皮一代泳装。

　　到了2004雅典奥运会，中国队并没有追逐连体泳衣的潮流，而是突出了个性和实用性，经过试用，选择了不带袖子的泳衣。

　　教练赵戈介绍说：“重点运动员都已配备，只要最后修改的没有什么问题，肯定会穿它。如果真的做得合身，还要经过一段时间的训练才能适应。”

　　阿迪、锐步专攻足球、篮球

　　正当耐克和李宁在奥运市场上争得不可开交之时，阿迪和锐步却分别将攻击点瞄准了第一运动足球和第二运动篮球。作为10月份NBA中国赛的赞助商的锐步拥有着姚明这一形象代言人，他们为姚明推出了其专用的篮球鞋，希望通过姚明进一步打开中国市场。而一向推崇足球的阿迪达斯一直坚守着中国国家男女足这块阵地，随着亚洲杯上国足的优异表现，阿迪达斯的品牌形象又一次在国人心目中加深。

　　每一次奥运盛会，参与竞技的已经不仅仅是运动员本身，体育品牌的竞争也已经达到了白热化。各家都希望借助奥运推广自己的品牌，各种新式装备层出不穷，一些重点明星和队伍甚至成了众品牌追捧的对象，品牌大战的结果就是运动员们获得了更好的运动装备和更多的赞助，广大消费者也有了更多更好的选择。

　　作者：许雁容

　　

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