与媒体一样，广告同样是企业的“命根子”，打出有效的广告实现促销目的，成为各大企业必须完成的任务，而以奥运为首的各种大型体育赛事显然成为众多企业营销自己产品最好的载体。

　　作为国际奥委会合作伙伴的唯一一家中国企业，联想集团总裁杨元庆曾经指出，奥运会为企业提供了广阔的市场，如果能参与其中，必将带来一定的经济效益，提升自己品牌的

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知名度和美誉度。除了要在2008年做出大动作之外，联想也关注着雅典奥运会。联想将今年定义为“奥运品质年”，以“奥运品质”笔记本电脑作为诉求点的形象广告正在推出，而联想奥运夏令营也借机搞起活动。

　　此外，已经在央视挂牌奥运倒计时的海尔也是国内企业进行奥运营销的大户，据海尔相关人士介绍，此前还曾经赞助过澳大利亚一支篮球队的海尔之所以如此热衷于体育营销，就是因为其公益健康的企业形象与体育精神相吻合，这样可以更好地向公众展示。

　　其实不光是联想和海尔，像“紫光之星”与棋后诸宸的“人机大战”，像明基电脑与欧洲杯的联手都透视出体育营销热潮的到来，专门从事体育营销研究的实力传播集团运动事项部副总监张庆在解释这种现象时表示，中国人均ＧＤＰ刚刚突破1000美元，开始进入享受型社会的初期，以娱乐为本质的体育开始真正影响到中国消费者的生活方式，因此作为一个很好的营销平台，体育被广泛使用也就显得顺理成章了。晨报记者孟雁松