很多人都将皇马的花钱和赚钱方式看作奇迹，对于佩雷斯，也冠以“足坛金融寡头”的称号，其实，如果将坐落于伯纳乌球场的皇马纪念品商店做缩影，就不难理解皇马在经营上的成功之道了。

　　整个纪念品商店超过300平方米，事实上，它的结构更像一个走廊，“顾客”其实就是来参观的球迷，一路走过去，一路买过去，到出口时，手里的东西快提不动了，也就要结账

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买单了。

　　纪念品店里提供的商品可谓“百货齐全、琳琅满目”，球衣球裤自然是重点商品，类似贝克汉姆、齐达内、菲戈这些球星的紧俏球衣更是货源充足。另外还有一切和足球有关的运动器械，甚至可以这样说：进来一个球迷，换一个行头出去，就是一个装备精良的“业余球员”了。

　　仅仅这些，还不能体现皇马人的精明和眼光独到。走过体育运动区，就是皇马和世界上许多大公司一起开发的“生活用品”区，考虑到来这里参观的小球迷比较多，皇马把大量印有俱乐部徽章的文具盒、书包、笔记本、学生水壶等文化用品放在显眼位置。接着是“皇马杯子、皇马床单、皇马桌布、皇马打火机、皇马钱包”，数百样和足球、和体育运动无关的常见生活用品在印上了皇马徽章后，一样样变得“亲切可人”起来，当然，它的价格也必然符合“皇家”字样。

　　什么东西都能赚钱，什么东西都能想到赚钱的方法，皇马发家致富秘诀不外乎此。作者：黄宇龙