当迈克尔·菲尔普斯在泳池里劈波斩浪，连破世界纪录之际，他的经纪人彼得·卡莱尔也在另一个领域为这位目前世界上最优秀的游泳运动员巩固其地位，他的方法是精心制订一份奥运前市场开发计划。如果菲尔普斯能够如愿在雅典奥运会夺得七金，那么他的直接经济收入将直逼上千万美元，成为有史以来最富有的游泳运动员。
尽管菲尔普斯从未获得过奥运金牌，但是卡莱尔已经敏锐地感受到这个19岁男孩拥有的旺盛人气，并及时利用这一点为他制订市场开发计划，这意味着菲尔普斯现在就能够像那些在奥运会功成名就的名将一样，从商业活动中获取相当可观的经济利益。
印有菲尔普斯灿烂笑容的日历，介绍这个泳坛神童生平的传记，乃至一档专题电视节目，在多个不同的舞台上围绕菲尔普斯的推广活动正在有条不紊地计划着。一旦菲尔普斯拽着一大把金牌从雅典奥运会的领奖台上走下来，一连串商业活动马上就能将他变成一位名副其实的“金”童。由于奥运会开幕之后，菲尔普斯的行踪就将限制在雅典的赛场和奥运村之间，因此他的经纪人目前最重要的工作就是尽可能提高他的曝光率。
菲尔普斯的目标是超越马克·施皮茨一届奥运会夺得七金的纪录，而在赛场外，他却早已经超过了这位同胞前辈。1972年施皮茨从慕尼黑奥运会归来后，因为签了上百万美元的赞助合同而招致骂声一片。当时，运动员通过比赛表现获取现金奖励是一件不可思议的事情。但现在，著名泳装品牌Ｓｐｅｅｄｏ主动许诺，只要菲尔普斯能够在雅典或者2008年北京奥运会上追平施皮茨的纪录，就可获得100万美元奖金。
“等到奥运会结束后，我们可没时间回家干坐，等着大把钞票送上门来。”卡莱尔表示，“你必须充分利用你的巅峰时期创造价值，否则人们对你所取得的运动成就只会印象模糊。”
对于美国人来说，奥运会只是他们可以观看的众多体育赛事中的一项——就在奥运闭幕式之前，全美大学橄榄球联赛就将开球，之后就是美网公开赛的开幕仪式。11天后，ＮＦＬ（全美橄榄球大联盟）开赛。菲尔普斯想要成为全美瞩目的体育明星，确实要抓紧时间充分宣传。奥运会闭幕前后，一种“菲尔普斯日历”将打进全国范围内的商店，一本以11岁到19岁青少年为读者群的菲尔普斯传记，也将在同一时期上柜。为了防止届时的菲尔普斯热潮只是昙花一现，卡莱尔从现在就开始宣传新书：这是一本可以与菲尔普斯分享人生经验的“心灵鸡汤”。
卡莱尔所在的体育经济公司八角公司，更是从两年前就着手制作菲尔普斯的宣传录影带，目前终于找到好时机，准备将其版权卖给电视台。此前菲尔普斯在Ｖｉｓａ信用卡、ＡＴ&Ｔ公司等电视广告中露面，而Ｓｐｅｅｄｏ、欧米茄等世界知名品牌都准备在奥运会后为他量身度作一份商业推广计划。
年轻的菲尔普斯则对一连串金钱的诱惑保持冷静，他表示对这些商业赞助最大的兴趣，仅仅在于帮助提高游泳运动发展，“我的目标之一是为这项运动赢得更多关注，看来奥运会之后很有希望这样。”
当然，菲尔普斯的一切“钱途”完全寄托在他的奥运表现上，正如卡莱尔所说：“我不想掩饰他有夺得七枚金牌的机会，这是我们一切工作的出发点……”作者：潘丽娟
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